魅族在13号公开发表了一封致歉信,原定于10月15日在魅族官网、魅族专卖店正式发售的魅族X8被延期至25号发售。而延期的原因是按照目前魅族X8的产能爬坡速度,至15号时备货量仍然无法达到初步首发的备货目标。

魅族X8的延期表明了魅族目前的产能确实很糟糕,不止是魅族X8,其实魅族16系列,魅族16X都面临着缺货的问题,除了V8以外,包括上一代的魅族15汝窑白都面临着缺货。

我们从魅族今年下半年的两场发布会可以很明显的看到,魅族在手机策略上有了很明显的转变。以前的魅族,虽然自身对产品也有着极致的追求,但往往不太注意市场的反馈。更重要的是魅族的产品溢价非常明显,从Pro 7到魅族15,超高的价格和其手机性能不成正比。

也许是魅族Pro 7和15系列接连的滑铁卢使魅族意识到了目前已经是生死存亡的关键时候了,所以从今年下半年开始,魅族开始了一系列的改变。

魅族的最大问题来自于产品,所以首先要改变的就是产品本身。从魅族16和16X的身上我们可以看到,魅族已经在性能上追平了对手,而且还有一丝优势,特别是在设计上魅族充分的吸收了市场上对于全面屏的反馈,打造出了各方面都均衡的产品。

产品的问题解决了,魅族在定价上则更加激进。由于魅族此时的首要任务是挽回曾经的粉丝,吸引更多的新用户,所以魅族抛弃了以前的高溢价策略,不惜贴着本来卖手机,魅族16X更是贴着本在卖。总之,目前魅族的策略就是打造更多高性价比的手机,覆盖高端、中端到入门机,吸引消费者的热度,这样至少能撑着魅族继续走下去。

不停的发布覆盖各个价位的高性价比手机带来的问题已经很明显了。这涉及到这些低利润的产品能不能如期的发货,产能能不能满足市场。魅族目前的手机正因为采用了比较好的硬件,本身利润就非常低,魅族在低利润的情况下势必无法给供应链更高的价格,魅族毕竟无法像OV一样溢价。供应商在考虑了采购价的同时也会对产能做出合理的安排。

有消息称魅族16和16X采用的光敏式指纹识别模块产能出现问题,而魅族的供应商正是汇顶科技。目前汇顶的屏下指纹识别模块的产能非常有限制,而且还要供应给华为、小米、vivo等其他厂商,魅族的供应非常有限。目前的魅族已经无法像几年前一样对供应链有些严格的把控能力,在出货量上,魅族已经掉了好几个档次。

而X8的延期原因是因为魅族在BOE定制的COF封装工艺LCD显示屏的生产上出现了问题。由于LCD的COF封装工艺难度要远远大于OLED屏幕,对工艺的要求非常严格。魅族选择在X8上采用COF的封装,就表明魅族要接受难度更高的制作工艺,同时也表明了后期要面对各种产能的问题。

不停的发布覆盖各个价位的高性价比手机对魅族来说是在权衡之后的一个艰难选择,这意味着魅族暂时放弃了更高的利润,各种零部件的定制反而贴出了更多的成本。事实上产能的瓶颈也表明了魅族无法通过大批量的出货来达到薄利多销的目的,反而更多的利润都流入到了黄牛的手中。

但这种做法成功的为魅族续命了,从Pro 7以后,魅族迎来了史上最大的关注,以往魅族被消费者吐槽的是产品本身,而现在魅族手机收到的基本上都是赞誉,现在被更多吐槽的是产能和缺货的问题,虽然市场上同样有很多怨言,但角度和本质上已经不同,这也表明了魅族的品牌形象开始在发生转变。

从目前的市场情况来看,整个手机行业在走下坡路的情况下,消费者和手机厂商更加注重性价比。而离这方面一向很远的oppo和vivo也都在往这方面靠拢,相继发布了千元价格的屏下指纹和骁龙710机型,提升自己的市场份额已经是各大厂商的首要目标了,特别是在大厂的挤压下,已经被边缘化已久的魅族更需要来保证自己的市场份额不被挤压。

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