说起HTC,可能有些人对它的手机不是很熟悉。的确,因为最近几年手机业务上的失败,导致我们渐渐已经遗忘了这个品牌。想当初,HTC也是安卓手机的霸主。随着国产手机厂商的崛起,HTC现在是越来越惨,而陷入困境的HTC最近又遭受了最新一轮的冲击。

据台湾媒体报道,受制于业绩连续亏损,HTC宣布将在台湾地区制造部门裁减1500名员工,以扭亏为盈。HTC在一份声明中表示,它将再次重组,以更好地降低成本、扭亏为盈。HTC高管表示,公司将与台湾地区“劳工局”合作,向所有受影响的员工提供必要的帮助。

此次裁员主要涉及HTC桃园厂,涉及到的人员总数为HTC全体员工22%的人数,但这1,500名员工并非来自于HTC设计团队的2000名员工,这支团队在今年1月份谷歌以11亿美元收购HTC手机业务时迁出,之前并没能帮助其渡过难关。

从2018年年初开始,HTC就开始进行海外优化组织计划,智能型手机和虚拟实境业务在各市场由单一主管进行统筹管理,2日再度宣布将于台湾地区进行制造部门的组织优化与策略性人力资源配置调整,预计缩减制造部门员工人数共1500人,让未来能更有效运用资源与专业人力,该计划预计于9月底前执行完毕。

但无论是裁员还是重组,HTC能否渡过难关目前来看还是一个未知数。曾经的HTC已是到了英雄末路之际。

HTC是中国台湾科技企业宏达国际电子股份有限公司的英文缩写,一度位居中国台湾地区的“股王”,2011年4月30日其市值最高,达到371.8亿美元。而时至今日,HTC的市值仅有14.9亿美元。对比往昔的荣耀,当下的HTC可以被解读成“How To Change”的缩写。如何带领这家在手机产业领域创造过诸多第一的公司实现改变,完成突围,是HTC董事长王雪红必须要面对的挑战。

在高端领域难以抗衡韩国三星电子的攻势,在中低端则被大陆企业挤压,HTC持续陷入严重的销售低迷。2017财年的合并财报显示,最终损益亏损169亿新台币(上财年亏损105亿新台币),出现了2002年上市以来最严重的亏损。今年第一季度,HTC营收为88亿新台币(约合18.8亿元人民币),亏损52亿新台币(约合11.11亿元人民币)。

盈利能力不断滑坡是目前HTC最大的困扰,自 2014 年以来,HTC年度利润不断减少,而且目前看不到何时能开始复苏的迹象。虽然外界普遍认为手机业务拖了HTC后腿,但HTC已经表示不会退出这一市场。

在智能手机领域引领诸多风潮的HTC为何落败?Gartner的分析师指出,HTC不知道如何制造一部较为廉价的手机。“他们的基因里没有这个概念”,他们不知道怎样靠降低成本或差异化来取胜,往往只会降低高端手机的级别,而这样做是没用的,“这是一种非常过时的做法”。

HTC正是由于太过关注“超高端”手机市场。一方面,它对这块市场增长的放缓熟视无睹;另一方面,它忽视了正在蓬勃发展的印度、印尼等发展中国家的中低端市场。所谓成也萧何、败也萧何,HTC沦落到如今只能归咎于自己。

 

裁员之后的HTC未来之路如何走,HTC表示,“我们也积极导入创新工厂新思维,迈向智慧型自动化生产之流程;透过精实整体营运规划,再次强化公司未来竞争力”。创新工厂成了苦苦挣扎的HTC最后一根稻草。

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