据印度方面报道,三星近期大幅削减了旗下电视的销售价格,以此来应对中国厂商的竞争。通常情况下,降价一般都是把老款的电视机型价格下降5%,但三星此次却将价格降低了10-20%,这一降价幅度超出了大家的意料。如此激烈的降价行为,很明显就是不希望竞争对手通过价格对自己施加压力,所以三星才会把价格降到底限。

除了老款的电视型号外,即使是较新的型号也进行了降价。原因是中国公司如小米和TCL等提供了极具竞争力的产品。小米电视和TCL电视进入印度市场以来,受到一些印度消费者的追捧,这给三星带来了很大的压力。

在印度市场,小米智能手机已经给三星造成了巨大的压力。在电视领域,三星一定会全力阻击,所以,用降低价格的方法来稳固现有的占有率也是意料之中。业内人士称,三星的定价策略发生了根本的变化。

在5月底的发布会上,雷军说:“今年2月我们的电视也进入了印度市场,在印度特别地受欢迎。”此前,雷军在接受采访时曾表示,“印度业务负责人玛努•贾恩(Manu Jain)说:如今的印度电视业与三年前的智能手机行业如出一辙。今天,电子商务占到智能手机销量的三分之一,以前的比例为10%。“我们相信可以做一些类似于手机的事情,彻底颠覆电视产业,希望我们成为该领域的No.1。”

在国内智能电视市场已经饱和的情况下,对目前的小米而言,进入印度市场,是小米实现品牌价值和成为全球化企业的重要战略步骤。对于三星而言,其印度智能手机市场的头把交椅已被小米所取代,在电视领域上绝对不容有失。

印度电视市场有着巨大的上升空间,根据最新的调查,全印度目前拥有电视机的家庭占比为61%,五年来增长了15%,也就是说印度仍然还有接近一半的家庭没有电视机,而且在拥有电视机的家庭中,智能电视的占比更加小。接收数字信号电视或卫星直播业务(DTH)的家庭比例,从26%(IRS 2014年调查结果)跃升至如今的46%。在拥有电视机的人群中,约61%的家庭使用彩色电视机,这较2014年的55%有所上升。

“相对于其他新兴国家,印度仍然处在从CRT过渡到LCD的早期阶段,所以有很大的增长空间。”HIS的研究称,虽然印度仍会遭受货币贬值的影响,但印度比其他国家有更强烈的需求。

特别是最近几年。随着智能硬件产品的价格下跌和印度国内购买力的上升,印度电视市场开启了从CRT向LCD电视时代的升级换代。同时为了更好地适应全球化的趋势,印度国内的电视生产商和进口商也开始更多的引入智能化的新型电视产品。

在目前在印度平面电视市场上,索尼索尼、三星和LG的份额分别为27%、23%和21%,基本上处于三家独大的局面。无论是三星、索尼还是LG,他们都对中国电视品牌杀入印度充满了担忧。

根据三星的内部文件显示,三星2017年在印度的策略,就是以利润为核心。整个2017财年,其印度业务的利润大幅增长,家电业务利润达到上一财年的3倍,电视业务利润达到上一财年的2倍。但在这种增长情况下,三星电视的销量,只能说与上一年相当。

在中国,因为小米、海信这样的企业杀出,让手机和电视市场的“洋品牌”苦不堪言。作为全球霸主,三星曾经在中国手机和电视市场常年霸榜,但仅仅不到十年,由于国产厂商的崛起,目前三星在中国市场份额已经不足1%。在目前中国的家电领域,三星、LG、索尼等电视厂商已经无力在小尺寸电视上与小米、海信等竞争,目前的重心都放在了55寸以上的高端市场,但就算如此,他们也随时面临着在高端市场上消失的可能。

与手机一样,小米正在把性价比这一神器用在智能电视上面,小米手机此前已经强势入侵印度市场,根据此前的报道,小米将会与富士康联合在印度生产电视机产品,以此来代替从国内进口。在印度生产电视机将为小米带来税收上的优惠,同时小米已经是印度最大的智能手机销售商,本土化生产将提供进一步的便利。在此基础上,进一步降低小米电视的售价,通过把在中国的那一套做法复制到印度市场,把三星在智能电视的头把交椅也夺过来。

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