今年的五月和六月份是国产手机发布扎堆的月份,与往年不同的是,今年因为高通芯片产能的原因,直到五六月份才大量出货,导致旗舰机发布都扎堆到了五六月份,除了旗舰机外,各家也发布了不少中低端的手机,连一向不怎么热心的三星都在今年五六月份发布了两款中端手机。

作为手机制造业巨头的三星,每年在出货量上都远超国产手机,而且旗下的品牌线比起国产手机也要少很多,但似乎我们没有看到三星推出过很多具有性价比的手机。我们国内厂商天天提性价比,手机发布就靠比拼性价比来突出自家手机,三星为何不愿意这么做呢。

按照我们的理解,三星在手机制造上面拥有产业链方面的巨大优势,无论从哪个方面,都似乎应该比我们国产厂商更能做出具有性价比的产品,但事实恰恰相反,从三星近期发布的手机来看,在性价比方面远远达不到国产厂商的高度。

上个月月底,三星针对中国市场首次推出了Galaxy S轻奢版手机,该机外观方面与Galaxy S8一致,配置方面缩水为高通骁龙660处理器,而售价依然高达3699元,成为市面上最昂贵的骁龙660机型。而另一款A9 Star售价也高达3499元,就连搭载骁龙低端处理器450的A9 star青春版也要2499元,这个价格完全就是国内的旗舰手机的价格。

但需要注意的是,三星手机没有性价比,与其拥有完整的核心元器件供应链,二者之间并没有太直接的关系。至于为何三星手机售价如此之高,在我看来大概有这几点原因。

第一、品牌溢价

 

三星目前作为全球第一大手机品牌,早已在消费群体中树立了高大上的品牌形象。在消费者选购高端价位手机时,很多人第一反应就是三星苹果、之后才是其他。至于具体品牌溢价的形成过于繁杂,在此我就简单概括为2点:基本的品质保障以及满足用户心理诉求。两点中后者起着更为重要的作用,即消费者相信购买这一品牌,是能彰显其身份、或传达其态度的一种具体表现。

打个不恰当的比方,有的人认为用苹果iPhone就有钱、用小米就屌丝、用OV就是打工仔等等。

其次品牌溢价意味着基本的品质保障。就拿三星手机而言,每一代三星旗舰手机,基本上都是同时期市面上最顶级的硬件配置,包括屏幕、CMOS、处理器等等。正如三星前CEO权五铉在回答iPhone和Galaxy谁更好时,其认为三星长于硬件,苹果胜于系统。这不仅是一种谦虚,更是一种自信。

第二、品牌不够,性价比来凑

对于国产手机厂商而言,就处于“品牌不够,性价比来凑”的尴尬状态,尤其是小米、一加等互联网手机品牌。对于这些成立不久的厂商而言,“发烧而生”“极客”的性价比策略是占据市场打响知名度的不二法宝。

然而,烧钱并非长远之计,为了弥补硬件不赚钱的问题,厂商们在其他地方挖空心思的补回来。比如,元器件价格昂贵,初期基本处于售罄状态的新机、手机系统中的广告、仅有一颗亮点处理器的手机等等。不过,这两年借着成本上涨的东风,国产手机厂商们都集体开始冲击更高价位的市场,以往强调的性价比卖点已经逐渐开始淡化。

第三、利润低薄,得不偿失

三星依靠自身对全球手机市场零部件的供应,就算是不做手机了。依然可以拿到非常可观的利润,像三星这样的大型集团,对于产品的研发的投入非常庞大,目前三星集中精力研发S系列和NOTE系列手机远比扩大产品线更为划算,千元机的利润远远没有旗舰机来的高,加上产品的投入,说不定会得不偿失。

有意思的是,随着国产手机品牌知名度在国内外打响,消费者对其认可度越来越高,三星也开始着急起来。接连发布的两款手机就是最好的证明。

不过,即便如此,个人以为三星未来走性价比路线的几率,十分渺小。毕竟,对于家大业大的三星而言,自降身段的举措将有损其长期建立的高大上品牌形象。

 

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