作者:代希

唤起共情,一向是金融品牌最难为之并不懈追求的品牌诉求。金融天生与冷冰的金钱相关,为品牌建设铺下了“不易感知、难以共鸣”的先天不足基础。

然而在行业中,前有台湾大众银行倾力打造的温情品牌宣传片,后有蚂蚁金服深入田间和每个小微个人的动人海报。越来越多的金融品牌在寻找各自的方式,让自己的金融品牌能够唤起温情、人性化的联想。

上周日,互联网金融品牌有利网在三里屯举行了一场名为“有钱人终成眷属”的用户活动。参加此次活动的单身男女均由有利网的理财用户组成。

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据有利网副总裁吴清禾介绍,此次活动为有利网今年情人节的特别活动。相比于在情人节各种借势刷屏海报,有利网今年情人节策划突破了纸上谈兵,实实在在地为有利网用户搭建了一个平台。

有利网为金融品牌赋予了怎样的品牌价值?

有利网副总裁吴清禾认为,有利网是一家互联网理财平台,但优质生活是理财最终的目的。寻找人生的另一半,同样是优质生活很重要的一部分。此次活动是从用户的需求角度出发,在帮助用户理财的同时,希望用这样一种方式切实的提升用户的生活品质,多层次的服务用户。

从品牌行为的角度看,这次活动也是一次成功的尝试,拉近了跟用户的距离,有利网的品牌形象变得更有温度。

事实上,此次活动只是有利网赋予品牌“优质生活”价值实践一部分。本着向用户传达“优质生活是理财最终的目的”的出发点,有利网在去年启动了“YooLife优质生活主义”的系列线下活动,该系列活动已经进行在全国范围内进行了6期。有利联合旅行、生活、美学方面的 KOL与用户分享如何提升生活品质,形成了“有利负责理财,用户负责过好生活”的良好互动。

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很长时间以来,传统金融机构的品牌形象总是与理智、高冷相关。金融品牌从业者也陷入了只有品牌高冷才有格调的不接地气怪圈中。随着互联网金融的兴起,金融的品牌也越来越有温度起来。无论是海报还是 TVC,各家金融品牌都在尝试走温情路线,试着与用户拉近距离。

有利网推出的YooLife系列活动采取与用户面对面交流的方式。在理念的传达上,不仅向用户传达如何理财,并且向用户传达理财是为了更好的生活,用户与金融之间不再是冰冷的“金钱关系”,而让金融品牌变得有温度。

在赋予品牌价值的尝试中,有利网巧妙结合线下活动与线上传播,将品牌传播玩转于各个媒介形式之中。据了解,在历次YooLife系列活动中,与有利网合作的KOL都是自带粉丝、自带流量。活动过程中通过微博、微信、直播等多渠道链接有利与更广大的粉丝群体。线下活动也突破了时间和地点的限制,将品牌传播到了更大范围,KOL对粉丝的影响力也很容易让其对有利网品牌产生信任感。

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说回此次情人节的特别活动,活动后共有3对单身用户牵手成功。如果有人因为一个品牌找到自己牵手一生的人,相信无论对于用户还是品牌来说都是一件浪漫的事。

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