在电梯里,你曾经遇到的最“惊悚”的事情是什么?

当然是旁边冷不丁突然冒出一句“人生……没有退路”(宝强你不要吓我),或者黄渤捏着嗓子来的那一句XX车呃~呃~~还有杜海涛RAP版的 “上上上上XX二手车”……

对,从2016年以来,国内二手车电商的广告轰炸,让即便没有买车卖车打算的人,都在脑海中深深地印下了这几家的广告语。在这些普通消费者能看到的广告、新闻、市场活动背后,是二手车平台间愈发激烈且残酷的角逐与厮杀。

本期深知栏目,将从大数据的分析角度,一探目前国内知名二手车品牌的背后故事。我们不聊代言,不聊八卦,就让数据开口,把人人、瓜子、优信和二手车之家这四个平台做一深度分析。

刚才提到了广告轰炸,不妨先看看这几家平台过去一年多来重金砸下的品牌影响力,孰高孰低。

这四家二手车电商平台,都有非常强大的市场宣传推广能力。做市场宣传,自然要夸赞自身的优点,挖掘竞争对手的缺点。于是乎,各平台的大事小事在媒体上都成了新闻和热点。其中,负面新闻肩负着“好事不出门、坏事传千里”的重大责任,自然也就成为舆论关注的热点。

2017年,二手车市场不仅要拼价格、服务和信誉,还要蹭热点,抬高自身的格调。这不,信息科技领域什么热,二手车平台就讲什么。什么平台化、大数据、人工智能不一而足,就差量子计算和区块链没有用上了……

可以说,2017年的市场变化,仍将瞬息万变,市场遭遇低迷可能会是常态。而面临市场低迷的境况,企业自身如何锻炼内功,如何提高信誉和美誉,让有限的客户尽量往自家平台跑,是一个大问题

今年春节前,二手车市场交易进入低谷,虽然各家已经有所准备,但是寒流的滋味并不好受。进入二月底,市场才慢慢从淡季转向旺季,交易量开始回暖。数据表明,从3月份开始二手车市场需求的明显上升,从中国汽车流通协会公布的数据上看,2017年二手车的销量1月份88.65万辆,2月份销量82.5万辆,以2月份销量来说,环比下降了6.93%。 幸好,三月份销量上升趋势明显。

值得注意的是,今年三月份国家三个部委先后发文,向各地方政府强调取消二手车限迁政策,或许对后市影响较大。从去年三月至今年三月,一年之中二手车限迁政策被三次提到,说明国家对取消限迁政策的决心。之前因为各种原因导致二手车限迁政策取消在地方上落实不彻底,除个别地方以外,其它地区依旧秉持地方观点,严禁不符合排放标准的二手车迁入城市,不办理迁户手续,或将形成二手车流通障碍,对二手车市场发展造成一定的负面影响。

未来一至两年,随着市场的日趋成熟和完善,或许各家二手车平台之间的竞争态势也将明朗化。这个市场,优胜劣汰是随时发生的事情,能笑到最后的,一定是内功最扎实的那一两家

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

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