爱读书的中国人越来越多了,这个在此前还值得怀疑的判断,现在得到了真实的数据佐证。京东数据研究院发布的《2017国民阅读报告》显示,全国各省图书销量和用户数持续保持高增长,中西部几个主要城市2016年图书订单量同比增长甚至超过70%。“看起来我们之前的担忧是多余的”,京东集团副总裁胡胜利在4月23日举办的京东文学奖发布会上,对中国人是否仍怀有阅读热情这件事情表示乐观。

京东集团副总裁胡胜利

不过,一同出现在现场的知名作家梁晓声先生,同时作为此次京东文学奖的评委之一则表达了另外一种担忧。在他看来,中国主要的阅读人群在图书类别选择和内容质量的判断能力上与西方还有一定差距,一些内容严肃的好书往往被娱乐性更强的畅销书所淹没。梁老的担忧不正是京东成立文学奖的初衷吗?通过评选和奖励让真正的好书得到推荐,让书的作者得到应有的肯定和物质回报。同时对京东而言,这场声势浩大的文学奖也进一步坐实了其在图书市场的地位,有望在2017年问鼎行业第一。

一场文学奖坐实京东图书市场地位

举办一场文学奖评选活动显然没有那么容易,何况是如此大的规模。仅从此次京东文学奖的评委阵容上看,其规模就堪比矛盾文学奖。除了亲临发布会现场的梁晓声、张楚等人,评委中还包括莫言、王蒙、周国平这样在文学界举足轻重的人物,同时为了体现活动的包容和多元,也请来了方文山、鞠萍、罗永浩等跨界大咖。专业评委团总人数达到36人。

作家梁晓声出席京东文学奖发布会

京东文学奖设置有六大奖项,分别为年度国内作家作品、年度国际作家作品、年度传统文化图书奖、年度童书奖、年度科幻作品奖、年度新锐作品奖。其中前两个奖项的奖金高达100万,后面四个奖项奖金也分别为20万元。从奖金数额来看,显然京东文学奖在奖励力度上已经超过了许多重量级的文学奖,可见京东对文学市场的重视程度。

此外,京东为这次文学奖还调动了大量的媒体资源,如南方都市报、澎湃等,同时在线上投票环节,京东为了保证有价值的信息沉淀,还特别进行了必须先评论再投票的设置,在这样的机制之下还能保持较高的读者参与度,足见京东图书用户规模庞大和强大的平台号召力。

作为图书零售平台的京东举办这样一场规模浩大的文学奖评选,这在整个图书零售市场都尚属首次。从奖项设置、评委团组建、发动投票到媒体邀约、线上直播、奖项公布再到颁奖典礼,这些复杂的系统性的工作对主办方的能力是一个巨大挑战。目前来看,京东凭借在图书行业领先的市场地位和供应链掌控能力,保证了活动的顺利推进。

举办文学奖的为何偏偏是京东?

从国内图书零售市场目前格局来看,当当、京东、天猫占据了超过80%的线上份额,市场集中化程度较高,成立时间最早的当当在图书零售市场的地位不可小觑,而背靠阿里的天猫也有着得天独厚的资源支撑,但为何能够举办这场文学奖的偏偏是京东?这是一个值得思考的问题。

17年前以图书起家的当当如今依然排在线上图书零售市场首位,图书已经成为当当抹不去的烙印,用户对它的印象始终是一个卖书的网站,这导致其几次转型都不顺利。虽然在图书市场依然坚挺,但对当当而言转型的不成功限制了其平台影响力和号召力的提升。相比之下,早年以3C业务起家的京东却早已成为一个堪比BAT的零售巨头,这让京东在筹办一些大型的活动时显得更有底气,也足以调动足够的人脉、媒体资源。

再看天猫,作为阿里旗下的电商平台,它承袭了阿里的平台式思维和模式,在图书业务上主要以第三方商家和出版社入驻商城合作模式为主。而京东则在平台化运作的同时不断提升自营业务比例,与全国所有正规的出版社直接合作,这样京东能够调动更多的专业出版社资源,这也是京东能够顺利组织一场规模浩大的文学奖评选活动的关键。

京东图书自营商品数量变化趋势

从根本上来说,京东能够在多个单品类业务上取得超过对手的成绩,关键在于其自营为主的模式,让平台能够更深地切入产业链的上下游,提升平台的供应链把控能力。图书业务的高速增长也是因为此,按照当前的发展速度,京东有望在2017年问鼎图书零售市场第一。

高增速下,京东剑指图书市场第一

曾经的国内图书市场还有一个身影,就是亚马逊。它的前身卓越网在被亚马逊收购之后就开始走向下坡,原因一方面在于亚马逊这个外来者对中国市场的水土不服,一方面为配合亚马逊电子书硬件销售,发力方向开始转向电子书业务。很快,后来者京东的市场份额在2014年就超越了亚马逊。

值得注意的是,从2010年上线,京东图书就始终保持高速增长,在自营电商中京东图书同比增速连续六年保持最高,2016年同比增长率已远超行业整体增速。相比之下,目前排在市场份额首位的当当网,自营图书业务增速已经下降至10%左右,且增长对天猫平台的流量依赖程度较高。同时,以排在第三的天猫图书目前的市场份额来看,尚不足以对京东构成威胁。

综合所有因素来看,京东图书在2017年如果能够一如既往地保持高增速,有希望进一步缩短与当当的距离,甚至取代当当的第一位置。倘若如此,这将是图书市场的一次重要的格局变动。文学奖的评选活动目前已经正式拉开大幕,声势浩大的活动释放出的影响力最终也将转换为平台订单的增长力,或将为京东带来一段高速增长期,最终京东能否在2017年坐上图书市场第一的宝座,还要交给时间验证。

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