继银泰百货在2月14日与毛戈平合作首发限量版“大典”系列数字藏品后,5月20日,包括曼卡龙“爱意永恒”、资生堂“初夏银座LIVE”、Tomford“中国玫瑰”和I DO“共同的家”等5款数字藏品又在银泰百货天猫旗舰店及线下专柜首发,商场也开始成为数字藏品触达年轻用户的重要通路。

从商品消费到文化消费 资生堂、Tomford在银泰百货扎堆首发数字藏品-牛科技

所谓数字藏品,是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品,每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,因不可篡改、不可分割,而成为今年520年轻人表达爱的方式。

此次与银泰百货合作首发或联名的数字藏品,除了在旗舰店购买商品可获取外,也可以到门店领取、核销,这也是数字藏品首次通过专柜发售的形式与年轻人面对面。在疫情之下,品牌商希望以这种创新的玩法拉近与年轻人的距离。

如曼卡龙的爱意永恒藏品,以明星产品指爱针为原型,限量500件,邀请业界专业插画师设计,以视频动态形式展现了“指针始终指向520”这一点。为了让更多用户感受藏品,品牌还在武林银泰设立“应急玫瑰”展,用户扫玫瑰上的二维码,即可到柜领取一支数字玫瑰。

“藏品发布后,有不少情侣来专柜询问。520买实物纪念品,还能得到一件‘数字礼物’,许多人觉得新鲜。”银泰百货商品中心营销组小徐表示。

资生堂与银泰百货合作的数字藏品“初夏银座LIVE”,则以年轻人喜爱的音乐为灵感和主题,充分融合了银泰百货IP“银小泰”与资生堂两大明星产品红腰子精华、蓝胖子防晒的设计元素,表达护肤品与音乐的共同之处。

从商品消费到文化消费 资生堂、Tomford在银泰百货扎堆首发数字藏品-牛科技

“银泰百货一直走在新零售前沿,我们很看重银泰百货的数字化营销能力,希望通过加强合作,传递曼卡龙珠宝时尚年轻有趣的品牌心智,与更多年轻人玩在一起。”曼卡龙营销部负责人Redy表示。

“银泰百货是资生堂品牌非常重要的合作伙伴,品牌想与银泰百货携手共进、赋能共创,吸纳更多Z时代的年轻客群。”资生堂品牌市场部主任kinta则称。

从商品消费到文化消费 资生堂、Tomford在银泰百货扎堆首发数字藏品-牛科技

近年来,商场正在从单纯的商品消费转变为兼容文化体验消费的重要场所,越来越多品牌意识到,与专柜结合的营销玩法,能创造更深度的情感连接,给消费者带来全新的消费体验。

“数字藏品背后的数字经济正在推动年轻用户与实体零售新链接的建立,给零售业注入新活力。“一位专家表示。而这也是品牌扎堆在银泰百货推出数字藏品的重要原因。

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