突发的疫情让人们愈发重视健康,人们对健身的热情也开始持续高涨。此外,随着数字化技术的发展,“互联网+”的模式也愈发普遍,而人工智能、互联网等科技和运动健身的深度结合,也突破了运动健身行业的原有边界,并带动行业朝着智能化方向演变。

受大环境影响,人们去专业健身房的频次减少,居家健身已经成为了新热潮。然而居家健身所存在的氛围感不强、缺乏专业教练指导等痛点问题却依旧存在,并且还在一定程度上降低了人们的健身积极性。基于此种情况,众多能够增强居家健身氛围的家庭智能健身设备也顺势而起,跃入健身爱好者的眼帘。在众多细分赛道中,智能健身镜的表现格外亮眼,赢得了不少青睐。

智能健身镜:FITURE乘势而起、百度迎风而上-牛科技(配图来自Canva可画)

智能健身镜受“偏爱”

现如今,健身硬件产品已然朝着智能化方向发展,智能健身硬件设备的品类也在逐渐增多。作为智能健身领域的新兴品类产品,智能健身镜从众多品类中脱颖而出,逐渐成为智能健身设备中的“明星产品”。

一方面,居家健身热潮来袭,智能健身镜的使用场景与当下趋势相契合。事实上,居家健身热潮的兴起也是有迹可循的,一是绝大多数用户的空闲时间呈现出碎片化状态,而前往专业健身场地健身需要花费一定的通勤时间,这就使本就不充裕的健身时间再度缩水;二是受疫情影响,在出门频次变低的同时,人们也不愿意去线下的健身馆,反而更倾向于居家运动健身。

据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示,家庭健身已经成为重要的运动场景,家庭智能健身设备的消费支出,同比增速达到32.9%。而智能健身镜的家庭使用场景,恰好与人们当前的需求相契合,且其搭载的人工智能技术也能为用户提供实时的动作指导和反馈,解决居家健身场景缺乏科学、专业指导的痛点问题。

另一方面,资本的青睐为智能健身镜的发展提供了一臂之力。据天眼查数据显示,据不完全统计,智能健身镜领域有10余家企业获得了超20起融资,融资金额从数百万到数亿规模不等。有了充足的粮草补充,智能健身镜企业也有底气和实力去进行产品端的创新,提高其产品力,提升竞争壁垒。

此外,科技公司的争相入局也加剧了市场竞争,促使企业强化产品端的革新迭代力度,进而带动智能健身镜行业的发展。在FITURE屡屡斩获融资之际,亿健、咕咚、乐刻等其他运动健身领域的头部玩家,也跑步进场布局智能健身镜领域,并推出了智能健身镜产品。与此同时,百度、小米、华为等科技巨头也将目标瞄准了智能健身镜领域。

随着越来越多的企业布局智能健身镜领域,行业的竞争也会随之升温。面对强有力的竞争对手,企业也愈发注重产品端的研发,加快智能健身镜产品的迭代升级,进而推动产业链的发展和完善。

FITURE乘势而起

诞生于2019年的FITURE,在短短两年内拿到了四轮融资,其估值也达到了15亿美元,成为智能健身镜领域的独角兽企业。而FITURE推出的“FITURE魔镜”健身镜产品也赢得了不少用户的青睐。据天猫数据显示,FITURE魔镜是2021年1至8月的智能健身镜品类销售第一。

一来,FITURE采取了内容深度自研的模式,形成了差异化竞争优势。内容是留存用户的核心,也是同类品牌竞争的关键,而FITURE在内容端的投入毫不手软。据悉,FITURE打造了专门的健身内容创作基地,以保证智能健身镜产品的内容输出。此外,FITURE还组建了名为FITURE FORCE的全明星教练团队,能够为用户打造高质量、专业的运动健身课程。

有赖于FITURE在内容端的持续投入,其所推出的智能健身镜的内容库也得以不断丰富。据了解,目前FITURE的内容工场已完成制作并上线了涵盖有氧舞、HIIT、瑜伽等15大类,超过2000节的高品质课程;还针对不同年龄段人群推出了专属课程,以满足全年龄段的健身需求。深度自研的模式虽然拉高了FITURE的投入成本,却能够提高内容和硬件的融合程度,筑高FITURE的竞争壁垒。

二来,FITURE通过打造智能健身服务闭环来提高用户的健身体验感。具体来看,FITURE通过独创的“硬件+内容+服务+AI”模式,打造体验闭环。比如,FITURE在为用户提供个性化课程推荐、饮食指导、健康管理等诸多服务的同时,还为其用户群体打造了FITURE Hood社区,为用户提供了交流、分享以及互动的空间。智能健身服务体验闭环的构建,能够提升用户的体验感,增强用户粘性,进而逐渐提升会员订阅率。

此外,FITURE所具备的技术实力,为其智能健身镜产品实现领跑提供了底层支持。FITURE已经实现了软件、硬件、算法、内容的全自研,其技术实力之强可见一斑。以FITURE自主研发的“FITURE Motion Engine”智能运动追踪系统为例,该系统具备连续姿态的动作识别能力,再配合能够捕捉人体运动轨迹的高精密AI传感器,从而实现对用户健身动作和姿态进行智能纠错,保障用户健身的有效性。

百度迎风而上

去年12月,百度旗下的小度科技推出了添添智能健身镜产品,这也意味着百度正式切入智能健身镜赛道,同时也为热度本就居高不下的智能健身镜赛道添了一把火,“百镜大战”也迎来一位重量级玩家。

一方面,百度出色的软硬件能力能够为智能健身镜产品赋能。在硬件方面,小度已经陆续推出了智能屏、智能摄像头电视、智能词典笔、智能学习平板等诸多自有硬件产品,在硬件制造方面拥有一定的积累。在软实力方面,百度的技术能力一直是有目共睹的,其领先的AI技术能力也在添添智能健身镜中有所体现。

据悉,添添智能健身镜不仅含有丰富的AI私教课、体感运动游戏,还具有AI智能动作指导、全语音操控等多种AI黑科技功能。比如,添添智能健身镜独创的“火柴人”投影技术,能够生成“火柴人”动效,并且配合高帧率摄像头实现精准动作捕捉,还原用户的健身动作,让用户通过观看火柴人的动作姿势来判断自身的动作是否标准,帮助用户实现高效健身。

另一方面,百度采取了同健身内容提供商合作的方式,缩短了健身课程内容的研发时间,能快速推动产品落地。智能健身镜的商业模式是“硬件销售+内容付费”,而智能健身镜较高的定价使其具有低复购率的属性,这也意味着硬件的利润空间是有限的,内容付费才是维持长久收入的关键,因此内容的重要性自然不言而喻。

在课程内容方面,百度和行业领先的健身课程内容生产商“爱动健身”达成了合作关系,通过接入第三方内容的方式,扩充智能健身镜内容课程的丰富度,弥补其内容不足的短板问题。尽管此举能够在较短时间内搭建起丰富的内容库,但第三方课程内容与硬件的适配度或许并没有自研来的高,也不容易在内容方面建立起差异化优势。

用户观望,健身镜依旧前途漫漫

尽管智能健身镜赢得了资本、厂商等多方的偏爱,但用户却似乎并不买账,至今仍然有不少健身运动爱好者对智能健身镜持观望态度。

一来,智能健身镜动辄千元的定价,令其望而却步。比如,小度推出的添添智能健身镜有两个版本,旗舰版售价为4699元,先锋版售价为4199元;FITURE也推出了尊享版、旗舰版以及mini版三种不同版本的魔镜,三款魔镜的到手价分别为7800元、3899元以及2999元(fiture slim天猫旗舰店价格)。可见智能健身镜的定价着实不便宜,除了购置健身镜的费用之外,内置的健身内容课程也需要付费,这也在一定程度上劝退了部分用户。

二来,智能健身镜的训练指导功能,尚无法与私教相媲美,用户接受度不高。AI指导、智能纠错应该是智能健身镜最吸引用户的卖点了,但部分用户却在使用过程中发现了不少问题,比如动作识别准确率低、AI纠错延迟、课程卡顿等等,这些问题的出现也影响了用户的健身体验感。另外,与私人教练提供的个性化、针对性动作服务指导相比,智能健身镜的指导功能也显得稍逊一筹。

三来,智能健身镜产品的实用性仍有待提高,闲置率较高。除了高昂的价格之外,一些品牌的智能健身镜还存在课程内容有限、后续服务不完善的情况,花了高价钱却没有达到预期效果,这在降低用户体验感的同时,也拉高了智能健身镜的闲置率。据了解,已经有越来越多的用户选择在闲鱼等二手平台出售智能健身镜了。

就目前情况而言,当前的智能健身镜距离符合用户的预期仍存在部分差距,这也是用户端反应平淡的最根本因素。因此,智能健身镜玩家应当从多方面下功夫,打造出更加优质的智能健身镜产品,改变用户对智能健身镜的看法。

巨头入场,竞争升温,硬件、内容、技术、服务等方面都将成为玩家比拼的关键点,而这也会倒逼智能健身镜行业的发展。然而,无论是内容还是技术,亦或是用户习惯培养都需要时间去打磨沉淀,智能健身镜前路依旧漫长。

 

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