就此关停,或许是企鹅电竞最体面的离开方式-牛科技

*文/黑桃与长剑

企鹅电竞,终究还是没逃过被抛弃的命运。

4月7日,腾讯旗下企鹅电竞发布公告,宣布将在今年6月7日23时59分正式停止运营。这份公告中提到,由于业务发展策略的变更,企鹅电竞及其相关产品将在4月7日停止新用户注册、新主播及新公会入驻,同时关闭充值功能;6月7日则会关闭全部功能,并从各大应用商店下架。不过企鹅电竞也表示,相关产品的客服功能会一直延期到今年12月关闭。

这让人难以想象,就在短短一个月前,这家背靠巨头的游戏直播平台还放出消息,称“平台仍在正常运营中”。彼时,曾有不少企鹅电竞主播在微博上发表离别感言,甚至包括一些百万粉丝的大主播,另一位直播从业者则声称,企鹅电竞正陆续跟主播解约。

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“大主播都撤了,最晚6月结束运营。”这位从业者如是说道。今日看来,果然一语成谶。

企鹅电竞曾经有着很重要的地位。2016年成立时,曾任腾讯SNG(社交网络)事业群增值产品部总经理的刘宪凯表示,企鹅电竞的存在意义是腾讯移动电竞生态的连接器——对上游,它为IEG(互动娱乐)事业群提供赛事化解决方案;而在下游,腾讯网、QQ等产品会为企鹅电竞精准输送更多流量,确保影响力触达更多玩家。

腾讯之所以自己做企鹅电竞,无非是出于对游戏直播领域的眼红。

彼时,虎牙和斗鱼两大平台占据游戏直播风口,经营形势分外红火,腾讯便先后投资了龙珠和斗鱼,并在不久后派遣企鹅电竞亲自下场。不过,随着直播行业倾向集中化,龙珠这类竞争力不强的小平台逐渐出局,虎牙、斗鱼两家平台的地位愈发强势,腾讯对自家企鹅电竞的态度也在逐渐改变。毕竟,企鹅电竞当时已经与斗鱼和虎牙形成了竞争态势,三者间抢夺主播所引发的矛盾几乎公开化。在这种情况下,选择一方保全胜利果实是腾讯必须要做的。

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最终,腾讯做出了选择——将重心倾斜到虎牙和斗鱼身上。原因不言而喻:当时企鹅电竞在运营上并没有斗鱼、虎牙强势,在流量变现压力下,前者更专注于在已有资源中完成推广,而后二者则建立起了一套完整的运营体系,实现了较好的用户留存。据QuestMobile数据,截至去年7月,企鹅电竞月活用户数量仅有322万,斗鱼和虎牙则分别有4117万和2820万。

这等局势促成了腾讯在去年加速整合斗鱼和虎牙。按照透露出的消息,企鹅电竞的游戏直播业务原本要在整合中被转让给斗鱼,然而,来自监管的压力最终却让整合计划泡了汤。

时间进入下半年后,在线教育行业寒冬导致的广告投放减少,以及游戏版号停发等负面因素使得腾讯自身也面临各种困境。2021年财报显示,腾讯本土游戏市场收入仅增长1%,至296亿元;而网络广告业务的收入也只有215亿元,同比下降了13%。

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这种情况下,腾讯在业务扩张方面愈发趋向保守,对于那些开支成本巨大,却又无法看到增长前景的业务,被“优化”则成了它们最终的命运——企鹅直播恐怕正是其中之一。

当然,即便企鹅电竞不被腾讯“优化”,如今风云变幻的游戏直播市场也不是它能把握住的。放眼国内,B站拿下英雄联盟S赛三年独家版权所付出的8亿元早已回本,如今它正大量签约游戏主播,注资英雄联盟职业联赛,计划全面进军电竞赛道;另外一边,抖音、快手两大短视频平台也在休闲游戏直播等领域继续蚕食蛋糕。

面对来势汹汹的对手们,就连虎牙、斗鱼都难有招架之力,更何况运营上本就有短板的企鹅电竞呢?对于它而言,体面关停显然比凄惨战败再一地鸡毛地退出要强。

*图片来自Yandex

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