本文来自微信公众号“有牛财经”(yncj_cn),作者:黑桃与长剑

近日,Vivo内部迎来大变动——据多家媒体报道,其高端手机品牌NEX及下属组织已经被撤销。在Vivo官方网站上可以看到,这一系列的产品标签也已经不复存在。

NEX是Vivo于2018年6月推出的高端化系列,命名源于单词“NEXT”。彼时,国内手机市场升降式前摄设计风靡一时,小米推出了MIX 3,荣耀也发力Magic系列迎战。而NEX正是Vivo给出的回答——第一代NEX也列装了升降式前摄和最新的屏幕指纹传感器。另外,或许是为了体现该系列的“高端”调性,Vivo给NEX定下了最低接近4000元的价格,远超同时期的荣耀Magic 2和小米MIX 3。NEX的粉墨登场,无疑是Vivo一次大胆的尝试。

NEX被砍、X系列接任,Vivo冲刺高端之路再起波澜-牛科技

Vivo NEX 1,图片来自Yandex

此外,NEX还承载着Vivo在物联网领域的野心,这点从它搭载的语音助手Jovi就能看出来。2018年Jovi发布时,Vivo曾计划对外开放AI能力,将AI能力“嵌入物联网终端”,以手机(特别是高端手机)为控制中枢,AI为基础,技术为支撑,搭建完整的智能生活服务场景。

这之后,Vivo保持着一定的更新节奏,接连推出了NEX双屏版、NEX 3等产品。2020年,NEX的新一代机型NEX 3s登场,在市场上引起了不小反响。不过,这也是NEX系列最后一次在国内手机市场上亮相,之后的两年时间里,纵使荣耀与小米的高端系列百花齐放,NEX都无动于衷,仿佛这个品牌压根就不存在一般。

NEX被砍、X系列接任,Vivo冲刺高端之路再起波澜-牛科技

NEX 3,图片来自Yandex

实际上,市场和消费者早已用钞票给出了自己的答案。

从IDC发布的2020年上半年中国600美元(约合人民币3789元)以上高端手机市场排名来看,华为与苹果几乎平分了整块蛋糕,前者的份额为44.1%而后者为44%。排在3-5名的选手分别为小米、OPPO和三星,所占份额分别为4%、2.6%以及2.5%。至于Vivo?它很不幸地被列进了“Other”之中,侧面反映了NEX系列惨淡的销量。

NEX被砍、X系列接任,Vivo冲刺高端之路再起波澜-牛科技

早在2021年,坊间便已经开始流传“NEX系列因投入和销量不匹配将被砍掉”的传闻,而在新机的发布方面,也有知名数码博主在去年年底爆料称,NEX新机的发布“将延迟到iQOO 9系列之后”。更早之前,Vivo执行副总裁胡柏山还曾透露,NEX的定位已经改变,其探索新技术的使命将由iQOO系列来承担。至于高端概念,虽然胡柏山没有明说,但在NEX停更两年多的情况下,市场更愿意将主打影像的X系列看做Vivo的高端品牌。

归根结底,Vivo并没有在NEX上寻找到自身独有的高端特色。放眼市场,苹果、华为在高端市场拔尖的要素是自研芯片、庞大且独有的生态和系统深层代码,而这些要素构成了独特、难以复制的用户体验,不管是Vivo还是小米、OPPO,它们此前缺少的均是这一点。

NEX被砍、X系列接任,Vivo冲刺高端之路再起波澜-牛科技

图片来自Yandex

目前,这三家公司都开始在自研芯片上下功夫,最有代表性的就是小米的C1和P1两款专用芯片、OPPO的影像专用NPU芯片以及Vivo的独立影像芯片V1。Vivo这边,它似乎对X系列更为重视,不仅在去年推出的X70上搭载了蔡司专业影像和自研芯片,近期还有消息称NEX产品线将被并入X系列,更名为X Note,而折叠屏手机也将被命名为X Fold。

总体而言,Vivo、OPPO、小米等品牌目前想要在高端上对标苹果、华为尚且有些不足,但若是它们坚定走夯实技术、生态、体验的路子,未来仍然大有可期。

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