美股1月24日收盘,Netflix的股价下跌 2.6%,报收于387.15美元,而在此之前的周五,Netflix股价暴跌22%,创下自2012年7月以来的最大单日跌幅。自Netflix公布2021财年四季度财报后,外界发现这家流媒体巨头已经很难吸引到新用户,季度用户增长甚至还不到业界期望值的一半。

疫情期间流媒体巨头们纷纷取得了大量的用户增长,进入到2021年底后,随着经济的重启,这些在疫情期间快速增长的流媒体巨头们纷纷出现疲软的态势。疫情加速了流媒体浪潮在全球的席卷,但现在效应正在减弱。

经济重启下的流媒体席卷效应减弱,游戏将成为行业巨头们的新故事?-牛科技

流媒体服务的强势崛起

尽管大多数美国人仍然花费大量时间观看网络和有线电视上,但流媒体的日益流行,对于有线电视网络巨头来说仍然是一个巨大的打击。2020年,美国电视用户约有20%的时间花在流媒体上,2021年这一份额将达到33%,流媒体在美国的市场份额将迅速提高。

凭借着较早入局,Netflix成功的抢占了流媒体的赛道,在用户数及ARPU上均具有较大优势。近年来Netflix通过不断引入质量优良的内容,吸引了大量用户,在用户数以及付费用户数均处于行业领先地位。

当Netflix在流媒体行业风生水起之际,底蕴深厚、版权库丰富的Disney+也是紧随其后。迪士尼在2019年11月推出Disney+的第一天订阅用户数量就达到了1000万,在第一年就超过了7300万。迪士尼预计到2024年底,Disney+订阅人数将达到2.30-2.6亿,同时付费订阅总数将达到3.00-3.5亿。

在推出流媒体服务已经有10余年后,亚马逊自身的原创内容并不丰富,这并不是投资不够,而是资源壁垒导致。不过在去年宣布将以84.5亿美元收购老牌电影公司米高梅之后,亚马逊在流媒体领域的布局陡然加速。

亚马逊在全球拥有2亿Prime会员,其中有1.75亿会员使用了旗下的流媒体服务Prime Video。收购米高梅,将为Prime会员带来更多的权益,用户为Prime会员续费的意愿将大为提高。

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至于Discovery与华纳媒体的合并,也让这个圈子迎来了新的重量级玩家。旗下不仅拥有哈利・波特系列电影、蝙蝠侠系列作品、著名 24 小时新闻频道“美国有线电视新闻网”(CNN)等资产,还有各种体育节目,以及探索公司旗下非提前编写脚本的家庭、烹饪、自然科学类影视节目。

目前华纳媒体旗下串流影音服务HBO Max与HBO在美国境内付费用户人数已经累积达7400万人,相较2020年的6100万人增加一千多万用户。

流媒体行业急需新的增长故事

当流媒体的故事吸引力不再,这些公司是否考虑过通过新的增长故事来吸引大家的关注。

在2021年第四季度财报电话会议上,Netflix首席运营官兼首席产品官Greg Peters评论了震惊游戏行业的微软以近700亿美元收购动视暴雪的交易。Greg Peters把微软收购动视暴雪的交易认为是对Netflix在娱乐领域长期倡导的订阅模式的认可。

既然早已经认识到了这一点,Netflix不可能毫无动作。

当Netflix、Disney+、华纳媒体等巨头都在流媒体领域竞争之际,对于视频游戏领域也丝毫没有忽略。

2021年7月份,Netflix证实已从Facebook挖来负责Oculus内容生态的AR/VR内容副总裁Mike Verdu担任Netflix游戏部门的副总裁。这表明该公司计划加大力度突破传统的影视内容领域,寻求在游戏行业也分得一杯羹。

目前Netflix在游戏业务上已经有了不错的尝试,包括与外部开发者合作开发基于《怪奇物语》的游戏,最终的目的是打造一个类似于苹果Arcade的订阅模式提供一系列游戏。

在四季度用户增量惨淡后,如何吸引新的用户和利用现有用户打造新的业务将成为Netflix思考的重点,目前整个北美几乎有一半都是Netflix的订阅用户,本土用户的增长早已放缓,发力海外用户又无迹可寻。

相比目前的影视行业,游戏业务带来的增长在速度上更快,目前也更好操作,影视与游戏已经成为了大多数人娱乐的最好选择。相比其他公司贸然进军游戏行业,Netflix有着天然的优势,庞大的用户意味着其在游戏推广当中遇到的障碍更少。

Netflix 联合创始人兼联席 CEO 里德・黑斯廷斯(Reed Hastings)也在财报电话会议上表示,他希望 Netflix 成为游戏行业的全球领导者。

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游戏成流媒体行业的机会?

在视频服务之外,游戏将来可能将成为流媒体巨头吸引用户的最佳方式,正如苹果的Arcade平台一样,在拥有TV +自制视频项目的同时,也会在视频服务之外出售游戏内容。

目前迪士尼、AT&T旗下的华纳媒体和亚马逊都虽然也在游戏领域有不少动作,但在Netflix进军游戏行业之际,这些竞争对手在该行业均没有取得突出的成绩。

此前好莱坞不少工作室都尝试过将影视节目的游戏改编权授予其他企业,华纳兄弟甚至自主开发过多款热门游戏,而全球最大娱乐公司迪士尼目前也关闭了大多数游戏业务,专注于将旗下IP内容的游戏改编权授予其他公司。

对于这些流媒体巨头而言,游戏业务将成为订阅服务一个很好的涨价渠道,在带来更多的收入同时,还能承担起推销现有影视内容的作用。

Netflix COO兼首席产品官格雷戈里·彼得斯(Gregory Peters)曾表示,“游戏毫无疑问会成为一种重要的娱乐形式,也会成为加深粉丝体验的重要形态。”这或许将成为这些流媒体巨头提振投资者信心的新增长故事。

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