2021年,快手三农兴趣用户超过2.4亿,新增三农原创短视频突破2亿条,三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿,日均消费时长超过900小时,平均每2.2秒就有一场三农直播,直播日均观看时长超过300小时……

近日,快手发布《拥抱幸福乡村——2021快手三农生态报告》(以下简称“报告”),从创作内容、创作主体、受众用户、平台支持举措等维度,呈现了2021年三农短视频和直播生态的新特点。报告指出,短视频让农村生活被看见,也让农民收入翻了倍;“短视频+直播”在三农领域影响力更加广泛,成为农业生产“新农具”。

2021快手三农生态报告:前10月产生4.2亿农产品订单,每2位三农作者就有1位有收入-牛科技

展现乡村美丽新风貌,用镜头诠释“诗和远方”

短视频传播速度快、更具感染力、更具表达力的特点,使之成为展示各地乡土民情、宣传乡村文化风貌的重要载体。越来越多在农村生活的人们加入短视频创作大军,通过分享最真实的日常生活,展现农村风貌的新变化。

过去一年,三农视频创作者数量增加了60%+。其中,最喜欢分享三农短视频的省份分别为山东、辽宁、河北、吉林、内蒙古、云南。而三农创作者最多的五个县(区)则分别为,山东省嘉祥县、江苏省赣榆区、江苏省沭阳县、贵州省威宁彝族回族苗族自治县以及辽宁省昌图县。

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在快手,有些人把在家务农过成了向往的生活;有些人归园田居,让世界看见家乡;还有一些人,是奋斗在家乡的新留守青年。

来自湖南湘西的“苗家阿美”用镜头记录下苗家人生活的点点滴滴,单条视频播放量最高突破6000万,超过20条视频播放量超过1000万。四川阿坝州的“忘忧云庭”以一条10秒钟的视频收获了超千万次观看,改变了整个村子的发展。“光吃不胖圆圆” 辞职当“村漂”,用“蹭饭”vlog的内容形式,把湖南的乡村好物故事讲给更多人听。

每一位热爱家乡的人,都有机会在快手成为传播家乡的主角。2021年,快手三农通过系列活动,展示广袤大地上的农村新生活,描绘乡村振兴新画卷。#我的乡村我的家 视频征集活动中,上万人参与晒家乡。快手还联动新华社打造主题专场直播“@每一个你”,连麦三农达人,呈现乡村幸福百态。而在第四个中国农民丰收节,快手三农发起“天南地北庆丰收”主题短视频征集和农产品特卖专场直播,达成1.5亿总销量。

展现美丽家乡的同时,快手给创作者带来了实实在在的收入。报告指出,借助电商、直播、商业化、课堂等多元变现模式,老乡们收入翻了倍。数据显示,2021年,每2位快手三农创作者,就有1位在快手获得收入。此外,2021年,快手三农创作者的电商收入同比增长超170%,聚星收入同比增长近10倍。

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更多农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地,1至10月,快手农产品订单超过4.2亿个,农产品销售额较去年同期增长88%。

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助力农业生产技术创新,“短视频+直播” 变身新农具

“短视频+直播”正在加速农业生产技术创新,从线下到线上,快手对农业生产的影响愈发深入和广泛。报告显示,2021年,超过1.9亿活跃用户在快手关注农业技术,种植及养殖短视频在三农原创视频中占比超过60%。其中,最受欢迎的是农机相关内容;此外,蔬菜、花卉、牛羊、养猪等技术也日益受到关注。

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短视频和直播正在成为新的农业生产工具,在快手,不少内容创作者通过“短视频+直播”实现致富,也实现了助农兴农的社会价值。

“江苏小苹果”大学毕业后回到家乡,自学成才成为当地的技术专家。他从果农转型主播,三年来每晚不间断直播授课,教种植、卖农资,带领果农种出好苹果。如今,“江苏小苹果”已经在快手卖出2万多份付费课程,指导粉丝增产增收3倍,用技术照亮全国各个产区果农致富的道路。

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快手为专家与普通农人之间搭建起桥梁,创造了教与学的新场景;也参与到农产品流通的全产业链条,打通农产品出村的“最后一公里”。拥有524万粉丝的“小陈在路上”,3年跑24万公里,走遍大江南北寻觅新鲜水果,过去一年在快手销量超50万单,被粉丝称为“水果猎人”;有334万粉丝的“赶海熊二海鲜”通过分享赶海视频,实现海鲜售卖一年销售额突破2000万。

借助短视频和直播带货模式,三农创作者推广当地特色农产品,助力农产品走向全国,给当地农民带来了丰厚的收入,也拉动了农村经济,实现了农产品畅销和乡村规模经济的共同发展。

为了助力三农创作者拥抱更加广阔的发展空间,2021年,快手还开展了形式多样的三农IP活动,“直播训练营”、“奇妙的家乡”、“带着快手去赶海”等丰富多彩的活动,帮助创作者与平台共成长。

接下来的一年,快手还将继续深耕秋实计划和耕耘计划,运营官方社群,扶持更多三农创作者,整合优化供应链,打通农产品销路;此外,还将新推出还有快手农技专家计划,将孵化1000个农技专家,传播专业农技知识。

随着三农内容生态愈发丰富,快手上超大规模的三农短视频和直播社区,正在擘画出农民增收、农业增效、农村变美的崭新图景。

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