“十年前淘品牌开创了互联网品牌先河,如今,新品牌创业在天猫迎来第二春。”8月4日,在天猫服饰新品牌招商会上,天猫潮服鞋靴负责人鹿游表示。2018年至2021年,共有7万服饰商家入驻天猫,新品牌已经成为服饰行业增长的驱动力。

天猫服饰在会上首次发布平台的新品牌支持体系,从趋势洞察、降低运营成本到金融服务、供应链保障、物流服务等方面,支持服饰新品牌的成长。与此同时,天猫不只是销售平台,更是要成为新品牌的数字化合作伙伴。会上,阿里新制造1号工程犀牛智造宣布将联合天猫服饰推出“犀引力”项目,专门面向新品牌开放面料研发及快反供应链能力。与此同时,天猫服饰启动大规模招商。

天猫服饰新品牌百花齐放:潮牌、买手店等成新赛道

“买的不是衣服,是态度。”这句话可谓是当下95后的重要信条。他们在考量功能性的同时,渴望更多地体现潮流美学,彰显个性。在服饰领域,多元的风格开始出现,比如无性别着装,满足女性悦己需求的无尺码内衣,因露营带火的山系服装,以及JK、洛丽塔、汉服的圈层审美等。“新需求、新风格催生出新赛道,是新品牌在天猫上呈现爆发式增长的主要原因。”

鹿游甚至大胆预测,这些潮流服饰将在未来成为服饰的最主要风格,并且呈现替代传统休闲服装甚至挑战奢侈品的趋势。

据悉,淘宝、天猫上有超过2亿的95后,其中服饰先锋人群超过6000万,不论是增速还是客单价,都远超大盘平均值。天猫正在成为服饰新品牌创业的主阵地。“短视频品牌、潮牌、设计师品牌及买手店正在成为天猫上非常重要的赛道。”鹿游说。

在女装领域,风格成为消费者决策重要因素。主打无性别着装的新品牌BOSIE,2018年受邀入驻天猫1年后销售额即突破1亿。2020年11月20日完成2亿元A轮和B轮融资,全渠道营收达1.5亿元左右。BOSIE的核心消费者中,70%是95后;今年天猫618,女性内衣成为新老品牌交替最激烈的赛道,主打舒适风的Ubras开售1天就破亿,牢牢占据榜单首位,蕉内紧随其后。奶糖派开售2小时超过去年3天。去年才开出天猫店的“素肌良品”,已经闯到了服饰新品牌成交额的TOP10。2020年,天猫服饰启动“风格数字化”项目,基于消费者审美、穿着风格偏好,重新将天猫平台的服饰进行分类、打标,帮助品牌更精准地触达目标客群。

潮牌、买手店、设计师在天猫的增长同样可观。2020年,天猫平台的设计师品牌销售额同比增长180%,13家设计师品牌登上今年的上海时装周开场秀。天猫618期间,162家潮牌新品牌创造了2.8亿的销售额,同比增长超过164%,randomevent,Redcharcoal,FYP,MAMC等品牌异军突起。潮牌正在成为男装增长最快的赛道。

天猫进入消费互联网和产业互联网融合的新阶段

天猫服饰的新品牌支持体系希望提供的价值不仅是在线零售,还包括了营销、趋势洞察乃至研发与生产。

目前,天猫的趋势、风格、新赛道洞察,为创业者解决品牌定位和调性的问题;AlibabaDesign、天猫趋势中心以及IPMart等智能产品和工具,将成为品牌产品设计和研发的助手;在店铺运营方面,天猫在降低入驻门槛的同时,将提供专属服务团队和专属佣金优惠等;与此同时,天猫还将整合菜鸟物流、店小蜜智能客服、阿里金融、犀牛智造以及淘宝大学等资源,为品牌长期经营“护航”。

在后流量时代,天猫深入产业链,推动消费互联网与产业互联网融合进入行业新阶段。以服饰行业为例,2020年9月,低调潜行3年后,犀牛智造平台亮相,运用阿里巴巴的云计算、IoT、人工智能技术,为工厂赋予“智慧大脑”,同时打通淘宝、天猫的趋势预测、消费洞察,实现“100件起订、7天交付”的柔性生产能力,解决服饰行业长期存在的库存问题;在服装的上游领域,天猫已经连续发起四届超级面料的活动,联合国内外优质面料厂商,以消费者需求洞察为基础做材料创新。同时打通供应端和需求端,为面料厂商和品牌搭建桥梁;在IP共享授权领域,今年3月,天猫服饰推出天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个新平台——IPmart,聚焦IP授权交易。同时,IPmart引入蚂蚁的区块链技术,用技术解决IP产业授权交易中的信任问题。

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