对于”溢价“收购米高梅,财大气粗的亚马逊并没有什么犹豫,只要能够顺利的将米高梅收入囊中,拥有两百多亿美元现金流的亚马逊不在乎多花上二十多亿美元。但与多花冤枉钱相比,来自监管机构的审查似乎更让人烦恼。

拿下米高梅,亚马逊信心十足

在经过了多番接触以后,亚马逊在5月26日宣布将以84.5亿美元收购老牌电影公司米高梅。在外界来看,米高梅的估值最多40—60亿美元之间,以84.5亿美元超高溢价拿下米高梅,亚马逊毫无疑问是花了冤枉钱。

在亚马逊与米高梅接触的过程中,还有苹果、Netflix同时也给出了报价,但最终亚马逊的报价还是让它拿下了米高梅。对于拥有两百多亿美元现金流的亚马逊来说,这笔收购远远称不上伤筋动骨,反倒是向外界表明了亚马逊在流媒体和娱乐行业深耕的野心。

米高梅给全球留下了太多的记忆,作为曾经好莱坞的霸主,至今人们仍对猫和老鼠、007等荧幕形象津津乐道。可惜的是,目前米高梅在好莱坞已经很难再找到一席之地,在经历了科克里安、索尼之后,米高梅终究难逃破产的命运,于2010年正式申请破产,并一直挣扎至今。

作为全球网络零售巨头,亚马逊对米高梅的收购仅次于2017年亚马逊以137亿美元收购全食超市 (Whole Foods Market),当时这笔交易为亚马逊Prime会员体系带来的极高的价值。贝索斯今年表示,亚马逊在全球拥有2亿Prime会员,其中有1.75亿会员使用了旗下的流媒体服务Prime Video。收购米高梅,将为Prime会员带来更多的权益,用户为Prime会员续费的意愿将大为提高。

在推出流媒体服务已经有10余年后,亚马逊自身的原创内容并不丰富,这并不是投资不够,而是资源壁垒导致。米高梅丰富的版权库将为亚马逊带来更多的作品,亚马逊官方也在声明中表示将与米高梅的团队一起重新构想和开发其版权库中的IP。

面对反垄断审查权,亚马逊如何应对?

亚马逊收购米高梅的交易可能迎来新的变数,据外媒援引消息人士的报道称,美国联邦贸易委员会(FTC)将对这笔收购案进行审查。

在亚马逊过去数十年上百笔的收购交易中,没有一次是因为监管机构的审查而终止的。但值美国政府对科技巨头加强监管之际,亚马逊必须正视这些阻力。

传统上美国企业的并购必须先向监管机构进行申报审查,在此过程中,美国司法部和美国联邦贸易委员会(FTC)都有权对收购交易进行审查,但两家不会同时进行。

美国联邦贸易委员会(FTC)在不久前迎来了新的掌门人Lina Khan,作为反垄断和竞争法领域的法学界人士,对于这些科技巨头的扩张,她一直持批判的态度。对于这起收购,批评人士认为这将导致科技巨头毫无界限的扩张。

监管层方面,本月中旬美国众议院公布了五项法案草案,其中有四项几乎已经是实名针对苹果、谷歌、亚马逊与Facebook了,结合此前美国国会对大型科技公司的调查,巨头们的任何一笔收购都不会被简单的放过。

监管机构想要阻止这笔交易也并非易事,排除目前的米高梅早已经是一笔烂摊子,监管机构很难拿得出来这笔交易中存在的竞争问题。大多数人认为,这笔并购案可能会受到监管部门的注意,但最后会因为找不到瑕疵而通过。

亚马逊投身流媒体大战

尽管大多数美国人仍然花费大量时间观看网络和有线电视上,但流媒体的日益流行,对于Netflix等流媒体巨头来说将是巨大的机会。2020年,美国电视用户约有20%的时间花在流媒体上,预计今年这一份额将达到33%,流媒体在美国的市场份额将迅速提高。

凭借着较早入局,Netflix成功的抢占了流媒体的赛道,而底蕴深厚、版权库丰富的Disney+也是紧随其后。不久前AT&T宣布旗下传媒巨头“华纳媒体”与其竞争对手Discovery合并,成功诞生了估值上千亿美元的传媒巨头。经过一些列的整合,三大巨头的位置已经非常明显。

谁会成为剩下的那个流媒体巨头,苹果?还是亚马逊?如果没有进一步的收购整合,无论是亚马逊还是苹果的体量都无法无其他对手竞争。在目前苹果4000万左右的用户当中,有一半以上的订阅用户都是因为免费才订阅,这也不难理解本次苹果也向米高梅伸出了橄榄枝。

作为流媒体行业第一家收购好莱坞大型电影公司的公司,亚马逊似乎有意取代Netflix,目前Netflix有两亿的用户,而亚马逊也有2亿Prime会员,去年亚马逊投入了110亿美元在流媒体视频和音乐内容产出上,远高于其他同行。

由于内容更新不足和美国、加拿大等市场的饱和,Netflix的新订户数量正在减少,而对于拿下米高梅版权库中IP的亚马逊来说,这将是一个绝佳的机会。

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