同时获得高通、摩根大通、中金三大金融机构保荐,携程回港二次上市似乎看起来是胜券在握,在2月24号携程也对二次上市这个消息进行了回复表示“不予置评”。

携程赴港二次上市早有端倪

根据信息显示,携程是在2003年12月10日于美国纳斯达克完成上市,截止到目前的公司市值约为242.6亿美元,2017年股价最高达到了53美元峰值后便开始下跌,之后长期徘徊在30美元附近,在历时17年“漂泊之旅”之后,线上旅游服务业的“一哥“选择赴港再次上市,这个消息难免会引发外界广泛关注,其实携程回港二次上市,一年前就出现了“端倪”。

据悉,在2019年底, 相关媒体就报道出,包括孙洁在内的携程高管人员在香港会面了不少投行,并计划启动第二次上市,但受到疫情的影响,这个计划搁置了,现在虽然推迟了一年多,但再次上市的计划还是在有序进行。路透社旗下媒体报道中也指出了,携程本次上市募资金额将达到10亿到20亿美元。

另外,在春节过后携程内部就进行了一次大调整,在孙洁发布的内部邮箱中提到了多名高管的任职,与此同时制度上也发生了改变,并设立了为期1年的“轮值制度”,再次上市的消息不胫而走,加上内部人员的变动,那么这是否意味着,携程在寻求新的变化呢?

赴美上市17载,携程遭遇增长瓶颈

近几年在阿里、京东等公司回港上市之后,国内渐渐掀起了中概股的回归热潮,国金证券的投资顾问给出分析指出,由于2020年瑞幸财务造假,引起了美国资本市场对中概股信任危机;同时还加强了中概股方面的监管,因此选择国际化的港交所再次上市,就成为非常不错的选择,携程也是如此。

在互联网转型的大背景之下,企业通过上市也来寻求发展也成为了非常重要的一环,特别是像携程这样行业头部公司,如果具备长期发展的潜力,那么就能够通过二次上市达到融资的目的,从而进一步扩大规模。

官方的资料显示携程成立于1999年,主要的业务就是旅游,它为9000万会员提供,酒店、机票、度假等预订服务。携程在全国包北京、深圳、三亚等17个城市都设立有分公司,旗下员工超过2.5万人,在一系列收购和并购之中携程还整合不少传统旅游行业和高科技产业。

2003年在美国完成上市之后,携程收购了“去哪儿”,并入股艺龙等公司,迅速组建起了一个旅游业帝国,从而奠定了自己在行业内的地位,但在近几年,携程的营收增长却遇到了瓶颈,根据财报显示,从2017年到2019年,携程年营收由268亿元增长到356.7亿元,但是在增速上出现了大幅度下滑,同比增长由39%下降到15.18%。

营收的增长速度放缓,再加上去年外部环境影响,酒店和航空业低迷,2020年携程主营业务也难免受到冲击。为了提高业绩,携程创始人梁建章亲自直播为公司做宣传,外界甚至还有梁建章三次救携程的说法。

在2003年由于受到非典的影响,携程的营业额出现大幅度下滑,梁建章在带领公司走出困境之后便完成上市壮举,成功转化了这次危机,第二次就是在梁建章的带领之下,携程完成的移动化转型,另外就是梁建章在2020年参与15场带货直播并完成6亿元成交额弥补了营收上的下滑。

赴港二次上市成携程最好选择?

然而,目前携程还是面临”内忧外患“的局面,除了国际环境影响之外,美团和飞猪业务增长,也让携程面临了不少的压力,飞猪在线上旅游消费服务也逐渐做出了成绩。

在线上旅游消费服务上携程是当之无愧的老大,不过飞猪也毫不逊色。据调研机构Fastdata的数据显示,在2019年上半年,OTA 行业交易额完成7000亿元,而其中携程在市场中的占比为55.7%,飞猪占比18.4%排在第二,张勇还曾表示对OTA兴趣不大,但飞猪还是在不声不响中前抢占着市场份额。

除了飞猪之外,美团在酒店预订上也开始不断发力。

美团的酒店订单业务消费群体主要是以散客为主,不少用户除了用美团来订外卖之外,订酒店也成了首选。

根据第三方互联网检测平台发布的《2019年中国酒店线上业务员发展分析报告》显示,在2019年Q4在线夜间酒店预订量,美团酒店订单占比就达到了27.9%,位居第二,2019上半年美团酒店以及旅游业的营收就达到了97.37亿,同比增长42.98%。相对美团来说,携程的主要服务群体在各大旅行团,利润主要来源是旅游团的高端酒店预订,根据2019年携程全年财报显示,酒店预订业务增长为携程四季度营收平均贡献了42%。

携程回归港股并不会遇到太大阻力,加上三大金融机构的保荐可以说相当有底气,但赴港二次上市也不一定就能获得更高的市值。京东和网易回归之后,市值也并没有比之前更高,因此携程赴港二次上市,能够获得的更多还是融资上的帮助。

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