7月4日,格力被指在中国移动招标案中“造假”的消息迅速登上了热搜。

据媒体报道,该项招标标的为4个亿,美的中标70%,格力中标30%,即1.2亿。随后,格力电器发布了声明,直指广东某某同行企业借此事件诽谤据。

据《第一财经》报道,格力电器在声明中提及的广东某某同行企业,暗指美的集团——因为格力被取消中标资料后,美的控股子公司拿到了该项目的所有份额。

由此,在格力与美的长达13年的“斗争史”上,又添上了一笔新的恩怨。

格力与美的互掐13年,累计索赔金额达数亿元

据不完全统计,格力与美的这一双中国家电行业的“死对头”自2007年至今,共发生过10余起互诉案件。诉讼核心主要围绕技术专利、商标,以及知识产权侵权,累计索赔金额达数亿元。

2007年,美的在公开宣传中,直指格力等同行业空调产品使用的铜铝连接管是“黑心管”。

2008年,格力起诉美的空调的“舒睡”功能,侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”。

2012年,美的被格力起诉侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”的实用新型专利。

2013年,格力起诉美的“五谷丰登”商标侵权。2014年12月19日,珠海中院法院一审裁定美的侵权,判决其立即停止侵权行为,赔偿格力380万元经济损失,美的不服上诉。

2017年,格力起诉美的空调侵犯其实用新型专利权并索赔5000万元,此后美的在广州、苏州等地对格力发起4起反诉讼,累积索赔超5000万元。据《证券日报》报道,彼时格力和美的围绕专利的互诉案累计高达12起,累计索赔金额达数亿元。

2018年6月,美的空调认为格力空调侵犯其“有凉感,无风感”广告语,遂发起知识产权诉讼。为了证明格力虚假宣传“无风感”,美的甚至将两台格力空调带上法庭要求进行现场测试,但遭到格力抗议。格力和美的的这一场当庭对决,吸引了170万名网友通过网络“围观”。

2018年末,格力空调被法院判定立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为,并赔偿美的空调50万元。

 

舆论场上高管互怼,却曾约好一起举报奥克斯

作为格力的董事长,董明珠曾经多次在公开场合对美的做出负面评价。

美的曾经的经典广告语——“一晚只需一度电”,被董明珠直指欺骗消费者,导致美的后来被迫将宣传语改成了“一晚低至一度电”。

2014年底,小米12.66亿元入股美的集团,成为美的第7大股东。董明珠为此在中国企业家领袖年会上直言,“小米不是什么伟大公司,小米手机不是有品质的产品,小米若与美的联手,是两个小偷的结合。”

对于董明珠的负面评价,方洪波当即做出回应称,“只要是珠海那家企业的人,我们绝不会用……现在家电产业竞争环境不太好,为什么?牛鬼蛇神太多了”。

直到2019年12月,董明珠仍然评价“美的和小米就是小偷加小偷,是短暂的。”

除了双方掌门人的隔空对决,格力与美的的高管也曾下场一战。

2016年1月,格力电器标准管理部部长助理陈进实名举报美的学术造假。随后,美的工程师李猛以格力电器2011年国家科技进步奖多处关键数据造假为由,发起实名举报进行反击。

有意思的是,格力和美的也差点联手“合作”过。

董明珠在第十八届中国企业领袖年会上谈到,格力在2019年本来是跟美的、海尔约好一起举报奥克斯的,但是等格力举报时他们全缩回去了。

 

拼实力难分高下,行业环境加剧竞争关系

过去十几年,格力与美的在舆论场上不分胜负,在业务层面上,也一直处于互相追赶的状态。2012年,董明珠和方洪波分别接任格力、美的董事长,开启正式对决。

从数据上来看,美的在营收方面一直处于领先地位。特别是近5年来,美的在营收增速上的表现,明显优于格力。2019年,格力电器实现营收1981.53亿元,同比增长0.15%,美的2019年实现营收2782.16亿元,同比增长7.14%。

格力虽然在营收上不及美的,但在净利润和利润率上却长期占据优势。

近5年数据显示,格力净利润在2015年实现对美的反超后,一直处于领先。

2017年,格力实现净利润224.02亿元,净利率为15.11。美的2017年实现净利润172.84亿元,净利率仅为7.18%,不及格力净利率的一半。

2019年,格力实现净利润246.97亿元,净利率为12.46%。美的2019年净利润242.11亿元,净利率为8.7%。

值得一提的是,在格力的主阵地——空调市场上,美的已经展现出一丝快要赶超格力的势头了。

根据2020年“五一”期间的数据显示,美的以39.9%的份额占据空调市场线上第一的位置,而格力则以31.2%的市场份额排在第二。不过,在线下市场,格力仍旧以44.7%的绝对优势力压美的27.2%的市场份额位居第一。

业内人士分析,在当前趋紧的市场环境下,无论是舆论场还是商业战场,格力与美的之间的竞争都将加剧。据奥维云网(AVC)数据显示,2020年一季度,国内空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%;零售额规模为138亿元,同比下降61.4%。奥维云网预测,2020年国内空调市场零售额降幅为21.1%,全年负增长已成定局。

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