7月2日消息,来自外媒的报道,全球社交巨头Facebook今日宣布,将于2020年7月10日正式关闭旗下的短视频应用Lasso,目前距离Lasso正式关闭服务仅剩一周的时间。

Facebook当初推出Lasso时目的就是挑战TikTok(抖音海外版),而目前Facebook匆匆下线Lasso也似乎意味着该计划的失败。

巩固全球社交领域地位,Lasso曾被寄予厚望

2018年末,Facebook推出了短视频软件Lasso,在TikTok取得成功之际,Facebook希望通过Lasso吸引到更多的年轻人。

Lasso的使用几乎与TikTok的模式如出一辙,该软件允许用户拍摄15秒的视频,并添加曲库中的BGM(背景音乐),同时以算法形成推荐视频流,整套模式几乎就是模仿的TikTok。

Lasso官方表示,他们重视创意和趣味,采用全屏模式,专为青少年打造,当初开发这款软件的目的是为了与Musical.ly 竞争,但在Musical.ly于2017年被11月被字节跳动以10亿美元全资收购后,TikTok则成为了最大的竞争对手。

TikTok吸引了大量年轻人用户让Facebook开始重新审视自己的社交计划,当时Facebook对于年轻人的掌控力越来越力不从心。数据显示,在2014年还有71%的年轻人在使用Facebook旗下的软件,但到了2018年,这一数字降低到了50%。所以Lasso除了是针对TikTok以外,也明显是一次针对年轻用户的主动尝试,希望巩固自己在社交领域的地位。

Lasso全球扩张遭遇困境

即使有Facebook的加持,Lasso推出后仍表现平平,据应用调研公司Sensor Tower数据显示,在2018年11月推出后的4个月内,Lasso在美国的下载数量只有近7万。

同样是Sensor Tower的数据显示,从Lasso19年初正式进军海外一直到今年2月底,Lasso 已在哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、厄瓜多尔和乌拉圭提供服务。但仔细比较Lasso的海外市场,会发现这些国家大多都是集中在中南美洲。

如果不能进入印度、欧洲和日本等地区,Lasso在体量上没有与TikTok竞争的可能。直到2020年初,Facebook才姗姗来迟般考虑印度市场。

当时Lasso增加了对印地语的支持,这表明Facebook 可能计划将其引入印度市场。如果按用户数量计算,印度是Facebook旗下软件最大市场。但事实上直到目前为止,Lasso在印度市场没有引起任何水花,反而是TikTok用户量再创新高。

可以肯定的是,Lasso 从一开始就困难重重,就在Lasso推出数日之后,Facebook内部负责开发这款软件的负责人布雷迪 · 沃斯(Brady Voss)就宣布从Facebook离职。而当初Facebook出于对流量池和护城河的警醒开发这款应用时,只是将其作为承载挽回逐渐流失的青少年用户的一种尝试。

为争夺短视频市场,脸书、谷歌和亚马逊纷纷出山

在看到短视频领域的潜力,特别是TikTok取得巨大成功后,美国科技巨头纷纷加入了这个占据互联网总流量半壁江山的战场。

就在Facebook推出Lasso一年后,谷歌就考虑收购一款名为Firework的视频分享和社交网络应用,Firework软件支持的视频长度是TikTok等主流软件的两倍,即允许用户上传30秒的视频。

亚马逊的布局则显得更早,2014年,亚马逊以9.7亿美元现金收购Twitch,彼时Twitch每月的访问量超过3800万,有超过2000万个游戏玩家,日平均停留时间为1.5小时。

此外,早在2016年,微软就收购了游戏直播平台Beam,当时Beam才成立不到7个月,收购后微软将Beam改为Mixer。与谷歌和Facebook不同的是,微软跟亚马逊选择了游戏玩家群体作为最佳切入点。

 

牛科技-科技创新媒体