雷帝网 乐天 3月26日报道

美图公司今日公布2019年全年业绩。期内持续经营业务实现总收入9.779亿元,同比增长3.2%。其中在线广告收入7.519亿元,同比增长21.1%。

广告收入的增长,主要是来自大客户广告主的平均收入有所增加。

期内公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案,推出了若干量身定制的广告产品,如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等,让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。

同时,随着流量的稳定和用户参与度不断提高,公司继续加大广告库存并引入新广告形式,如HotShot及TopView,持续吸引广告主。

除了展示型的广告外,程序化广告的收入也获得了健康增长,这得益于算法的优化提高了eCPM(每千次广告展示的收入)和填充率。未来,公司将继续改进广告技术以提升整体广告表现。

同时,“高级订阅及应用内购买”业务成为重要的商业模式,收入达8598.7万元,成为增长最快的板块。

公司毛利同比增长42.1%,达6.993亿元。同时,毛利率由51.9%扩大至71.5%,增加19.6个百分点。这主要由于收入结构中利润较高的业务占比增加,如在线广告,高级订阅及应用内购买等。

2019年的经调整归母净亏损1.908亿元,减少77.7%。在2019年第四季度,美图已经产生经调整净利润。

截至2019年12月底,公司月活跃用户总数为2.825亿,其中美图秀秀的月活跃用户数有0.9%的轻微波动。但得益于在社区转型方面作出的持续努力,美图秀秀的用户参与度持续上升。社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟,而上半年则为12.5分钟。

回顾2019年,美图围绕社交和美持续完善战略,并确立了“让每个人都能简单变美”的使命,以及“整合变美生态链,帮助用户全方位变美”的愿景,这些调整已经开始见效。

具体而言,公司在2019年末强化了美图秀秀社区的内容定位,更加贴近与“变美”相关的主题,如化妆品测评、化妆教程、时尚,健康及养生等。

此外,美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”,赋能美容行业,让用户更了解自身的皮肤状况,做出更明智的护肤决定。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台,另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批,能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。

美图称,2020年将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务,建立在变美赛道的独特地位,并继续提升商业化能力。短期内,新冠病毒的暴发给宏观经济带来了不确定因素,但公司近期推出的美图皮肤医生或将在此背景下获益;

公司还将尝试符合“整合变美生态链”愿景的不同业务模式。同时,部分广告主将对广告开支预算趋向谨慎,公司已经觉察到这方面的负面影响。

美图首席财务官颜劲良表示:“2019年美图积极完善业务结构,以实践‘整合变美生态链,帮助用户全方位变美’的新愿景。我们的策略调整于2019年末期开始见效,更在第四季度录得经调整净利润。鉴于宏观环境的不确定因素,预测本年度的盈利能力言之尚早。但我们仍将高度警觉、灵活营运,致力为股东创造长远价值。”

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