疫情的爆发让今年的诸多行业面临生死考验。不过,与其怨天尤人不如主动出击。近期,不少企业就将原定的线下发布会调整到线上,开启了一种企业营销新思路。就在昨天,壹玖国际帮助小米举行的Redmi K30 Pro线上发布会圆满成功,成为壹玖国际的又一大成功实践。

(预热海报)

多场景互动直播发布会,SIL3.0模式赋能小米新品发布

2020年,可以说是线上形式发布会爆发的一年。淘宝直播宣布推出“云发布会”,联动短视频、淘宝头条等淘宝内容生态以及天猫新品首发阵地,让品牌在疫情下也能照常进行新品发布。而小米则分得了头杯羹,成为首家采用云发布会的品牌。

作为手机行业新年首场发布会,小米10系列线上发布会,最终全网观看量近200万,开售仅一分钟销售额就突破了2亿。小米亮眼的成绩证明了纯线上发布会的可行性,同时也拉开了企业线上发布产品的序幕。

(主发布场景)

线上发布会并不是单纯的把线下搬到线上,而是整合了策略、电商、直播、体验营销、视频、用户互动等维度形成的营销闭环,因此,线上发布会对于企业来说,既是无奈之举也是创新突破。作为服务小米品牌多年的合作伙伴,壹玖国际推出多场景互动直播发布会SIL3.0模式,为企业的产品发布提供了有效的整合营销支持。

壹玖国际多场景互动直播,发布会SIL3.0模式

LIVE直播:将流量直播平台进行整合,优化资源位,以获取流量为主要目的,帮助客户实现流量转化。

SCENE场景:根据产品2c端用户的不同社群和不同的信息渠道进行场景区别划分,实现场景的多样化设置,以满足不同群体的不同需求,包括:发布会场景直播,网红场景建造,红毯直播,明星采访间,竞技频道,售卖及购物,专家访谈,另外可应用AR视频技术虚拟各种应用场景等。

INTERACTION互动:将直播平台app及直播小程序进行互动设置,明星带货,即看即买,限时购买,折扣促销,分享有奖,关注有奖,网红刷奖,抖音得奖等。

(开箱体验)

线上发布会迎来黄金发展时代

其实线上发布会并不是突然爆发的产物,而是技术条件发展到一定阶段的必然结果。随着5G时代全面升级提速,移动互联网和智能手机快速发展,视频直播走向了移动化、平台化和社区化。据艾媒咨询数据显示,预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。这些都为线上发布会铺垫好了技术基石,让沉浸式体验营销的触角延伸到了更广阔的线上领域。

而疫情的爆发则给了线上发布会走入人们视线的有利时机,大型线下活动及展会相继取消,企业纷纷灵活应对以求自救,房企、车企、家电厂商等知名企业纷纷宣布将通过线上发布会的形式对外发布新产品,活动行业也开始转变,如同壹玖国际一样,在直播及线上活动等领域为企业提供专业的线上发布服务,不断完善线上营销方法体系,这也可能成为未来企业营销的主流模式。

(产品讲解)
(第二现场)

可以预见,未来以人际交流和现场体验为主的线下体验品鉴会+以信息传播、产品发布为目的的线上发布会,并且线上发布会将应用多场景和新技术(虚拟场景及AR增强现实)为企业精准营销赋能,这种O2O的发布会模式也将成为企业营销的一种新趋势。

(B站直播)

壹玖国际相关负责人表示,线下发布会和线上发布会各有其存在优势与价值,而线上发布会也并不会昙花一现,这是一项系统性工程。壹玖国际通过实践总结的多场景互动直播发布会SIL3.0模式将通过定制专属直播形式和内容,帮助品牌商搭建一个创新优质的“直播+场景+互动”平台生态,丰富了企业线上营销的模式,给企业品牌营销、新品发布带来新的启发与选择。

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