数据显示,2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿,2019年则达到11.73亿人。所以对于争夺春晚这块黄金广告位的互联网企业来说,这无疑就是一次快速触达更多用户的良机。

2020年春节,快手投入10亿成为成为央视春晚独家互动伙伴,贯穿春晚顶峰至元宵晚会。与此同时,淘宝也成为了2020春晚独家电商合作伙伴,清空5万个购物车。

微信推出了春节“红包封皮”。支付宝“集五福”活动为了让更多用户参与进来,近几年也在不断加大福卡的投放力度,甚至还开放了新的“全家福卡”。

除了红包,短视频也更有年味。公开资料显示,首个推出“年味”短视频是快手,而将其第一次推向高潮的是抖音。2019年,抖音成为春晚独家社交媒体传播平台,除夕当晚抖音的春节主题特效被拍摄超过2000万次,在抖音上春晚挑战视频播放总量突破了247亿次。2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴变成快手后,发起“寻找中国福娃”原创短视频活动,被选中的幸运儿所在的村或小区将成为“五福村”,获得6.66吨年货。

新的玩法不仅象征着春晚这块黄金广告位的争夺战日益激烈,更在一定程度上说明了互联网企业对业务发展的侧重点。

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