在2019年的消费市场和资本市场上,国货美妆热度空前。当曾经只用国际大牌的女生也开始用起国货美妆,你很难忽略那些听上去有些陌生的国产新品牌。

国货美妆此前因渠道为王的打法,在渠道和传播上支出巨大,最后留给做产品的钱很少,因此难以摆脱廉价、低质形象。如今线上渠道崛起、场景化营销平台走红,为国货美妆提供了发展的窗口期。如小红书、抖音、B站等内容平台的出现和快速发展,为国产美妆传播提供了新的场景和消费者触达渠道。

在2019年“双十一”,完美日记占据彩妆榜单第一位,排在其后的则是美宝莲、雅诗兰黛、兰蔻等一线国际品牌。2019年9月,完美日记完成C轮融资,高瓴资本领投,红杉中国和华人文化跟投,此轮融资的估值超10亿美金。现在受到资本追捧的还有HEDONE、橘朵等国货品牌,它们在舆论场的声量越来越大。

现如今国际大牌正在复制国货美妆在营销上的打法,双方短兵相接,未来竞争会更加激烈。

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