5G的大航海时代已经揭幕,而各大手机厂商的产品也都开始蓄势待发,目前vivo X30已经完成了产能爬坡,日产量已经达到了10万台,预计明年三月前,就可以推出2000元以前5G双模产品,5G产品突进进度仅次于华为。对于整个行业来说,这无疑是一个强烈的信号,而随着高通发布了全新的芯片之后,相信很快就会数机齐发,但毋庸置疑的是,vivo无论是速度还是产品覆盖,都走在了前面。

vivo已成5G先锋

在三季度,IDC的一份5G手机的市场份额报告让不少人有些意外,这份《IDC中国智能手机市场月度跟踪报告》表明,截至9月,5G手机整体出货量约48.5万部,而vivo的占比超过半数。可以说是手机厂商中表现最为激进和迅猛的一家了。此时,运营商的5G业务尚没有开始商用,市场上提前购买5G手机的可谓都是头部极客用户,各个厂家的表现实际上也表明了自己在5G方面的态度,比起大部分厂家的试探心态,甚至观望心态,vivo的决心还是让人印象深刻的。

事实上,vivo的5G成绩来源于两款5G产品的热卖,这两部机器都非常有特点,从中其实可以初窥vivo 5G战略的端倪,比如第一款推出的IQOO 5G版,当时就刷新了5G手机的价格纪录,顶级配置却是普通的三千元档位,可以说是国民级的5G普及价格了。而第二款NEX 3 5G则是实打实的顶级旗舰,价格也上探到了5000的档次,无论从堆料还是设计,都可以说是可圈可点,就算不是5G,也是今年非常优秀的一款旗舰产品。

这两款产品可以说是卡位准确,用心也良苦,并非简单尝试,而是真正用心的做出了vivo对于5G的思考,而且在价格上也锁死了高低两端,随着接下来主力旗舰X30的推出,vivo将在5G方面的布局形成一个更全价位的覆盖,而根据现在的预计,2000以内价位的vivo 5G手机也即将推出,从这个角度来看,vivo有希望首家实现,5G手机从1000到6000元以上全价位段覆盖的品牌,成就真正的“vivo 5G舰队”。

X30打造真正“5G国民旗舰”

5G普及的速度可能会远超行业预期,而谁能率先打造5G国民旗舰,谁就将真正抢到先机。目前vivo在5G方面的尝试和市场的反馈都非常不错,而接下来的重磅产品,自然就是X系列的主力机型–X30了。必须要说这款机器的诞生还是非常不同,因为其搭载的双模5G AI芯片Exynos 980是集成基带的5G SoC,也是vivo首度深度参与研发的CPU产品,更是vivo能够实现更早量产上市的关键。

Exynos 980由vivo和三星共同投入、共同研发,首批搭载全新的A77架构和双模5G SOC的CPU。在双方合作的过程中,解决了许多技术、应用难题,包括提供更好的射频方案和天线技术,更把量产的进度提前了2-3个月。这个时间的提前可以说是非常重要,因为高通刚刚发布了全新CPU产品,各大厂商也都会在本月发布自己的5G新品,但差别就在于,vivo X30本月就能够全面上市发售,而其他厂商的发售时间可能要后移到2020年年初,同时也要面临产能爬坡的难题。再加上今年过年时间非常早,生产排期也会受到过年的影响,所以目前已经完全量产的vivo可以在春节手机销售旺季供应更多的产品,从而获得占领市场的先机。这一幕其实也曾在2017年全面屏时代和2018年世界杯期间两度发生,当时vivo的首款全面屏产品X20和升降结构的NEX都是领先竞争对手近两个月上市,从而分别抢占了这两拨新潮流的红利。从这几次事件中,我们可以看出vivo在产品规划上确实更胜一筹。

而另外一个显而易见的优势则是,因为这款CPU是vivo和三星共同研发的,因此融入了vivo更多在影像方面技术的积累,更好的发挥出了这颗芯片的优势,实现了一个芯片级别的拍照领先。从目前透露出来的60倍变焦和50mm人像等方面的信息可以看出,在拍照效果上确实有了很大的提升,这无疑是芯片力的支持所致。目前除了华为之外,国内厂商深度融入芯片设计的也只有vivo了,尤其是在5G这个关键的时间节点,不得不说vivo布局上的前瞻。不仅领先了时间,也实现了技术和效果的领先,考虑到X系列产品的定价一直亲民,也许5G这一战,会成为vivo逆转行业格局的关键一战,而X30也会成为真正的5G国民旗舰。

从引领5G到推动5G

事实上,vivo在5G方面的研究一直比较领先,早在2016年,就参与到5G标准化制定工作中,累计申请了2000多项5G发明专利,向3GPP标准化组织提交5G提案超过3000篇,是做出贡献最多的手机企业之一。同时vivo也是国内第一批参与运营商联调的手机厂商,可以说有今天的领先布局,也是一个水到渠成的结果。尽管5G目前还处在发展的初级阶段,但其前景和趋势可以说是毋庸置疑的。如果能在早期就树立起自己一个专业的5G形象,那么我想对于整个品牌的发展也会有一个比较颠覆性的推动。在我看来,5G的普及至少要三年左右,今年可以说是一个元年,但明年才是真正的爆发年和走量年,预计到后年,5G的王牌应用才会开始爆发,就开始进入5G竞争的最重要阶段了。所以从眼下这个阶段来看,就是积经验、树品牌、抢心智,而vivo则分别通过多机型、自研芯片和抢先量产上市来实现了这些目标,可以说领先了自己的竞争对手不止一个身位,而这种领先的积累我相信也会成为vivo在明后两年赢得市场竞争的关键。

同时,vivo也在积极推动5G应用生态的发展,比如iQOO Pro就成为工信部信通院第二届“绽放杯”5G应用大赛指定用机,而要持续推动生态进步,价格控制也是一个关键。vivo通信研究院总经理秦飞在接受采访时表示,vivo公司会继续控制成本,在明年会推出2000元价位的5G手机,为消费者提供更多选择。我相信这也是很多竞争对手没法做到的,其中一个关键就是第三方芯片价格太高,而自研芯片的成本更加可控,所以在这个价位的5G手机竞争中,vivo恐怕还是会持续保持自己的领先的。同时vivo也会采用多家平台的不同芯片来打造不同特色的产品,形成一个全芯片的覆盖,以保证自己的产品覆盖不留死角。

目前vivo同时还在推动“一主三辅”的发展战略,开始在AR眼镜、智能手表、智能耳机等更多设备上落地5G技术,让5G生态更快成熟。而vivo在天线、堆叠、功耗和散热等方面也有很多新技术的诞生和应用,比如多天线、3D堆叠、超导碳纤液冷散热、多天线解耦合技术、侧边分布式天线技术等等。这些技术上的突破让vivo的品牌形象变得更加硬核,再加上一以贯之的良好设计和拍照表现,我相信5G时代的手机市场,会迎来一个全新的格局,而vivo在其中也会扮演一个更为重要的角色。

智能手机的竞争一直以来都比较同质化,似乎大家胜负的关键都落在了营销和渠道上。而在5G这个大变革的机遇来临之际,各大厂商的战略水平、产品能力和供应链管理水准都会一览无余,vivo在这方面的准备可以说非常充分,举措也非常有力,随着X30的上市,我想将会迎来一波巨大的市场收获。

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