在昨天的华为Mate 30系列发布会上,华为给大家带来了Mate 30系列产品,华为Mate 30系列无论是在设计还是在性能上都是非常棒的,但除了手机以外,其实昨天华为在发布会上还发布了华为智慧屏这个新品类产品。

虽然手机厂商进军家电行业已经不是什么新鲜事,但从手机到电视行业,对于手机厂商来说不见得会有更大的利润,因为相比手机市场,电视行业的竞争可能更为激烈。

在华为这次推出华为智慧屏以前,荣耀早在1个月前就已经发布了荣耀智慧屏,两款产品在设计和交互上有着高度的相似性。华为荣耀纷纷推出主打“智慧屏”的电视,难道电视行业对于这些厂商真的有那么大吸引力吗?

六年拿下中国和印度市场出货量第一,小米电视的成功令人羡慕

谈到最早的手机厂商进军电视行业,乐视是先行者,而小米却把电视产品线做大做强。从此前发布的信息显示,小米电视目前已经是中国市场和印度市场出货量双第一,小米电视为整个小米集团带来了可观的利润,而最重要的一点是,整个小米生态目前已经完全铺开了。

从乐视、小米、荣耀、华为再到一加,突然之间手机厂商都纷纷进军电视行业,而在接下来的时间里,肯定还会有更多的手机厂商进入到这个行业。

智能电视行业竞争激烈,厂家往往需要靠“纸箱盈利”

从逻辑上来看,卖电视肯定没有卖手机赚钱。2017年我国智能电视出货量为4800万台,2018年也才刚刚超过5000万台,而2018年全球智能电视出货量为1.57亿台。要知道这是中国市场和全球市场总得出货量,这样来看,无论是华为、小米还是OV的手机出货量都要远远高于这个总量。

除了出货量方面,厂商更要考虑到产品的周期性。智能手机市场早已经没有了当年百花齐放的局面,从增量市场转向存量市场,厂商需要在用户身上下更多的文章。但即使是从现在看来,人们的换机周期大多也在16个月,所以最长手机厂商也能在18个月周期中收割一波用户。

但智能电视却不一样了,首先家里新装修的用户会购买电视,而从买回来后,可能五六年都不会更换新款的电视,从收割期来说,要远远大于手机产品。其次是“价格战”,“价格战”在我国最早也是最激烈的就是发生在电视领域,从当年的“大块头”到目前的智能电视,价格战每年都在发生着,甚至很多厂商都说卖电视不赚钱,只赚点纸箱的包装费。

厂商都是要以盈利为目的,但仅仅从赚钱这方面看,姑且不说这个市场的激烈竞争,如果客户不买单,恐怕就是面临损失惨重的局面了。

电视的背后是什么?是用户时间和用户数据

目前主流的电视厂商靠什么盈利,产品?硬件?其实都不是,无论是传统的电视制造商还是如小米这样的互联网电视厂商,最大的来源仍然还是广告收入。

广告收入背后体现的其实是用户的数据,用户把时间留在了你的产品上,而厂商把这部分时间根据广告主的要求去投放广告,所以真正能够为厂商带来利润的还是大量的用户数据,这恐怕也是手机厂商进军电视行业的目的。

难道你每天花上七八个小时停留在手机上还不够吗?没错,是真的不够,厂商希望你能把除此之外的在电视上花费的时间也能够转到自己的品牌上面。说白了,手机厂商的真正目的就是不断的抢占你的用户数据和用户时间,而所有的科技互联网企业大抵都是如此。

从这一点来看,电视本身能不能为厂商带来利润已经不太重要了,因为厂商看重的是智能电视在弥补整个自身生态中的重要作用。拿小米来说,目前小米电视已经是中国市场出货量第一的品牌了,同时小米也建成了中国乃至全球最大的智能家居生态,智能电视在其中扮演了重要的角色,如果你上班时间用着小米手机,用着MIUI的系统,下班打开的也是小米电视,家里用着小米的智能家居,那么小米完全能够通过这些数据来构造一副完整的用户画像,而这对于广告商来说太重要了。

用互联网思维做电视,打造成为更懂用户的产品

如果从用户角度来看,对于这些手机厂商纷纷进入电视领域给我们带来的更多的是一个好的局面,手机做久了,就会成为最懂硬件、最懂交互和体验的厂商,所以如果以它们做手机的思维来做电视,会给电视带来什么改变呢?我想结果已经很明显了,荣耀智慧屏上的那颗摄像头和遥控器上的NFC就是最好的证明。

如何在电视的用户体验上下功夫,传统电视厂商和手机厂商有着截然不同的做法。按照传统电视厂商的思维,只有最好的屏幕才能够给用户最好的体验,所以他们往往会在屏幕上下功夫,而对于这些控制了上游供应链的厂商来说这也是他们最大的优势,他们能够拿到最好的面板,会在屏幕分辨率、色域、对比度等等上面下功夫,只为给用户最好的视觉观影体验。

但手机厂商却是有着另外一番想法,首先他们压根儿没想在面板素质上赢过传统厂商,相反更加注重使用中人机的交互,所以摄像头、NFC、蓝牙和深度开发的系统就都出来了。他们抓住了用户的心理,因为只有很小一部分会首先考虑整个面板的素质,这部分用户往往都会购买LG、索尼和三星的电视。但对于大部分用户来说,好不好用,有没有新功能才是最重要的,而这些恰恰是手机厂商的优势。

最后要说的是,电视行业经过了这么多年的发展,无论是从形态上还是用户体验上似乎都没有过很大的变化,我们也很难从不同的电视上来看到产品背后厂商的特质,但如今手机厂商的纷纷加入,对于这个行业来说肯定会对产品的形态和功能带来很大的变化。

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