8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额 4.34 亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,由百度和快手联合投资。

值得一提的是,百度将与知乎展开深度战略合作,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。双方的合作,将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。百度智能小程序内容生态进一步丰富的同时,百度移动基础也将进一步夯实。截至知乎这笔投资,百度2019上半年已经在移动赛道进行了4笔相关投资,且投资标的垂类区隔明确,百度加强移动赛道布局的决心可见一斑。

投知乎 百度想要拓宽内容维度

从投资迹象来看,百度2019年继续加码移动赛道布局,7月份以来,投资还有加速的迹象,接连投资了凯叔讲故事、七猫小说和知乎,分别占领儿童内容赛道、免费阅读入口和知识问答社区。

内容与流量“相互依存”是互联网行业发展的共识,无论是PC时代,还是移动互联网时代,以BAT为代表的互联网巨头对待内容的态度,一直都是 “急切渴望”的,无论是通过自建还是投资。相比于AT,以搜索为起点的百度,更是需要内容, 2003年推出百度贴吧,2005年上线百度知道,2005年内测百度百科,这些产品直到现在仍是百度内容生态的重要组成部分。

进入移动互联网时代,互相独立的App割裂了PC时代互相打通的内容,搜索引擎可以获取的优质内容量因此减少,为改变这种局面,百度发力百家号为移动端提供优质内容,2018年又发力智能小程序,在把百度App打造成为国内最大的综合性内容消费和服务平台的同时,用智能小程序打破信息壁垒,构建新的内容生态环境。

知乎作为国内头部知识问答社区,拥有2.2亿用户,1.3亿回答数量。知乎想要摆脱少数精英垂类知识平台的“人设”,还需要百度这类拥有广泛“群众基础”的顶级流量来赋能。同时,知乎小程序的入驻,也将拓宽百度App内容生态维度,为用户提供更广泛的知识内容,提升用户体验。

除垂类知识内容外,百度7月份刚刚领投了儿童内容赛道“凯叔讲故事”C轮融资。“凯叔讲故事”作为中国儿童内容领域的知名品牌,累计播出8000多个故事,总播放量34亿次以上,总播放时长2.67亿小时。其实,在本轮领投之前,百度小度助手就已经和凯叔讲故事进行了合作,丰富了产品端内容。

凯叔讲故事和知乎分属内容版图的不同赛道,百度接连投资,很明显在拉大内容生态版图的覆盖面,通过拓宽内容维度来满足更多用户多样化内容需求,提高用户满意度,增加用户粘性,从而通过丰富内容来达到夯实移动生态的目的。

布局游戏、免费小说 百度找寻新流量入口提高用户粘性

近日,自媒体“剁椒娱投”发现,百度旗下投资并购部新增一笔对外投资,百度认缴出资额559万元,持股37.36%,投资主体为上海七猫文化传媒有限公司,该公司旗下有免费阅读产品“七猫小说”。

七猫小说于去年6月上线,主推“免费阅读+广告”模式,百度投资后,免费阅读小说领域呈现B(七猫小说)、A(书旗小说)、T(飞读小说)鼎立之势。BAT积极布局免费小说入口,与互联网流量成本日趋走高,免费小说流量入口价值凸显密切相关。

有业内分析人士指出,免费阅读的发展与价格敏感的付费阅读和下沉市场的崛起密切相关,因此,BAT布局免费阅读领域,可以借此打开下场市场流量。

与免费阅读的流量入口一样可观的,还有小游戏。阿拉丁统计数据显示,2018年国内小游戏市场规模从无到有已达 60 亿元,用户每日使用时长从1月平均每天的5.29分钟到12月的17.36分钟,上升了228%。

Analysys易观6月份发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2019》行业报告指出,小游戏是目前国内唯一流量红利市场。据了解,百度在2018年其实就开始布局小游戏业务了,还接入了数百款小游戏,凭借着百度系强大的流量和分发优势,多款小游戏取得了空前成功,这让百度看到了小游戏作为新的流量入口的机会。今年2月份,百度战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动。

小游戏和免费阅读的接入,不仅满足用户对于图文、资讯、音频、视频、游戏、阅读等多种娱乐内容诉求,同时可以增强用户对于百度系产品的粘性,提升百度App的用户使用时长,还丰富了百度的流量入口。

其实从2017年以来,百度就加快了在内容方面的布局,音乐、文学、长短视频的投资一个都不少,内容是移动生态的基础之一,而移动生态又是百度发展的护城河,因此,不难理解为什么近几年百度一直在拓宽内容生态版图。随着人口红利的减弱,流量入口的争夺日益激烈,游戏、娱乐、免费阅读等新的流量入口机会,百度自然也不能错过。

而投资知乎,可以让专业、优质内容打破圈层壁垒,服务更广泛的用户,创造新的知识社交价值和商业可能。内容维度的展开以及新流量入口的补充,加上百度原有的分发优势,其商业想象空间将进一步拓宽。

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