从今年以来,国内手机厂商开发布会的节奏明显加快,基本上大厂每个月都有新机发布。而在以前,可能一个品牌一年都只发布两款手机。手机发布会开的越多,手机发布的也越多,而手机厂商该怎样做宣传呢?

如今的手机市场同质化现象非常严重,手机产业早已经是一个产业链化的时代,对于手机厂商来说,更多的只是作为一个方案整合商。无论是在设计上,还是在硬件上,想要抛开其他厂商获得领先优势,从目前来看都是非常困难的。

所以厂商在大规模发布新机的情况下,仍然需要一个宣传和营销的突破口,而且还是能明显的区别于友商的。目前来看,厂商大多都选择了拍照和AI。

雷军曾经在小米MIX 3发布会上说过,从今以后,大厂和小厂能拉开距离的地方主要体现在两个方面,一个是拍照,另一个是AI,而这两者又是相辅相成的。

这一点小米是深有体会的,今年以来,小米成立了单独的拍照部门,投入了几百人的规模,另外还投入了一千人用于AI方面的研究。小米的自研算法,将是小米在拍照上与竞争对手拉开差距的地方。

小米一路走来,依靠高通每年的优秀芯片。在性能上,小米手机在国内手机市场上一直是数一数二的,唯独在拍照上,这一点总是被消费者诟病。小米选择了从头开始,自己开始各种算法优化,从小米6以来,小米在拍照上的进步是非常明显的,特别是在小米MIX 2S、小米8和小米MIX 3上把同一个摄像头模组优化到了世界前列的水平。

与小米不同的是,华为选择了另一条路。通过与莱卡进行合作,同时依靠自身在硬件上的优势,华为手机的拍照水平可谓是一日千里,短短时间内就有数款手机在DXO上霸榜。

华为很早就开始与莱卡进行了接触,只不过由于当时两者的市场完全不同,莱卡对于华为的兴趣远没有华为对莱卡兴趣大,所以就不了了之了。随着手机拍照的不断崛起,消费者更多的习惯于拿起手机拍照,而对于传统相机的兴趣也在不断降低,莱卡在业务上也面临着困难,而此时华为与莱卡再一次接触时,双方谈拢了合作。

有了莱卡在摄影领域的名头和在图像上的优化后,华为手机的拍照算是直接上了一个档次。双方通过共同成立合作团队,由莱卡提供技术支持和帮助华为手机进行调教、调光等,同时华为自身也成立了庞大的AI团队,从此以后华为旗舰机基本上都打上了莱卡的标签。

直到P20和P20 Pro的发布,两款手机直接占据了DXO榜单的一二名。特别是P20 Pro堪比卡片机的成像素质,让所有消费者惊叹。

华为拍照上的进步离不开对这个领域的持续投入,除了重金与莱卡进行合作以外。还联合索尼定制了一款CMOS,这就是索尼的IMX600传感器,IMX600是一颗尺寸高达1/1.7英寸的4000万像素摄像头,一直到现在,华为仍然独占索尼的这颗摄像头,超越同级别对手的硬件加上顶级的莱卡算法,华为手机的拍照彻底的登上了手机领域的最高舞台。

在拍照上走的最早的仍然还是OPPO,OPPO和vivo在很长一段时间通过手机的拍照优势获得了大量用户。不追求传统的感光度、曝光等决定照片质量的专业性,而是通过美颜来吸引女性用户的青睐。2012年6月,OPPO发布全球首款具备“美颜拍照”功能的智能手机U701,不仅配备当时最领先的200万像素前置摄像头,还搭载Beauty+美颜引擎,能够智能识别面部并修饰皮肤、美化五官等,出众的美颜效果被用户亲切得而称作是“会自动PS的手机”。

同年12月,OPPO再接再厉推出Ulike2,升级为500万像素的前置摄像头,成为当时前置摄像头像素最高的手机,具有超高解析力,视角达到65°,能够拍摄出更宽广的画面。极致美颜2.0可以实现磨皮、美白、瘦脸等多种效果,而且支持美颜自拍实时预览,让用户轻松拍照最美的自己。

在美颜这条路上,OV两家走的越来越远。但不可否认的是,两家在手机摄像领域投入了大量的精力,不仅手机的美颜效果强大,就算是从专业性角度来说,这两家在图片成像质量上面依然非常优秀。

大厂在拍照上能有更多的人力物力资源投入,而小厂却无法有更多的精力投入到这个领域。而选择与专业的算法团队进行合作目前来看是最为明智的。

魅族也算是国内手机厂商的元老了,只不过近年来发展的一直不如人意。经历了去年的滑铁卢后,魅族今年算是痛定思痛,连续推出了备受好评的魅族16系列、16X和魅族X8。虽然目前面临着很严重的产能问题,但至少挽回了去年的颓势。

魅族在拍照上早期一直处于一个很好的水平,特别是在15年以前,魅族处于品牌的辉煌期,拍照上也是备受好评。可惜从15年以后,随着魅族手机的跌落,魅族手机拍照的水平也是一落千丈。今年以来推出的魅族15和魅族16,都采用了索尼顶级的IMX380+IMX350组合,同时与虹软进行合作,采用了虹软算法后的魅族至少保证了不在拍照上落后于竞争对手太多,从目前来看,魅族16的拍照仍然位列国产手机拍照第一梯队。

360手机算是国产手机行业里的新进入者了,而且也是依靠着性价比的策略取得了不错的销量。相比手机行业里的其他大厂,360的底子是非常薄的。在这样的情况下,拍照作为手机厂商中最难突破的一个环节,360选择了与商汤科技进行AI算法上的合作。在美颜和虚化上取得了不错的效果,相比以前来说在拍照上有了很大的提升。

大厂不约而同的都开始了自研算法,并且投入了相当大的精力,而小厂则是选择与专业的算法团队合作。短时间内,国内手机厂商在拍照上的这种模式仍然不会改变,自研算法的时代加剧了厂商之间的竞争,而且这种差距轻易无法被逾越。

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