转眼之间,kindle paper white已推出3年了,在这三年之中,虽然亚马逊发布了kindle oasis,但从亚马逊的促销来看,这款产品并没有达到预期。

电纸书市场死了吗?看起来好像各大巨头都已经无法再进一步挖掘市场了,难道电纸书就止步于此?但从另一个角度看,电纸书依然有很多增长点尚待发掘。

有人说电纸书只是一个雷声大雨点小的产品,其实不然,kindle入华5年来,其累计销量已达数百万台。在加上其他竞争对手,这个市场实在是不小。

截至目前,kindle中国电子书总量已突破70万册,相比2013年增长十倍,而17年的付费下载量和付费用户量相比2013年增长10倍和12倍。这个市场并不是不赚钱,对于亚马逊来说,甚至能有所回本,以电子书来带动实体书的增长。培养用户习惯和粘性,以后用户的图书会更加依赖亚马逊。

相比国外的图书文化,中国特色的“网文”阅读市场还远远未激活。在阅文集团2018年上半年财报中,旗下QQ阅读、起点等网文站点评价月活跃用户数达2.135亿。阅文也曾推出自己的电纸书:QQ阅读电子书,但其销量并不理想,发布一年只有1500评价,后续的新电纸书计划遥遥无期,其他网文平台也在打退堂鼓。

电纸书并不缺市场,缺的是一个围绕其的生态系统。目前的电纸书如果使用专用系统,必须手动下载传书或者依靠制造商的电子商城。如果使用Android系统,虽然获得了方便,但Android的电纸书优化一直是问题,况且巨大的耗电也有违电纸书的初衷。

亚马逊也做过自己的尝试。在2017年,亚马逊联合中国移动推出kindle 咪咕版。和普通版kindle相比,虽然价格贵了100元,但拥有亚马逊和咪咕双系统,可以直接对接中国移动的咪咕平台。相比kindle原版商城,咪咕阅读的网文数量更多,更贴近中国内地的读者。从销量数据来看,咪咕的销量十分可观

短短一年宣告停产的kindle oasis也在推出第二代。和第一代相比,亚马逊不再强推礼盒装,而是将oasis彻底和普通kindle区分开来。新的oasis屏幕更大,配置更高。亚马逊想通过这些硬功能上的更新增加kindle的溢价,同时造就一批“高端用户”,这些用户的购书意向更强。

kindle oasis 礼盒装的失败虽然有产品硬件上的原因,但纠其根本在于价格太高。在oasis2推出之后,亚马逊将礼盒装下放到kindle paper white产品线,和敦煌故宫合作,价格也降低到1266元。从评价上来看,这次礼盒装kindle的销售量比以前略高。

电纸书市场死了吗?没有,但没有被激活。亚马逊一些求变在整个中国电子书市场来看,依然是小打小闹。对于很多人来说,单独花500甚至1000块买一个只能看书的设备实在是不可理喻,市场仍需要一个更加便宜的电纸书来打开更大的市场,对于读者,仍然缺乏一个引爆市场的爆点。

 

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