刘强东说:未来五年,互联网红利消退,传统行业将成为下一个风口;

马云说:未来三十年,互联网将从有到无,投资潜力在人工智能、文化娱乐、在线教育、B2B以及消费升级五大领域;

马化腾说:未来,互联网公司将给各行各业赋能,解决传统企业的“痛点”;

李宏彦说:互联网人口红利已经结束,人工智能将成为未来中国数字经济主要推动力。

互联网红利真的消退了吗?下一个风口又在哪里?-牛科技

过去几年,互联网带动了一大批的企业独角兽和天才创业者,比如BAT三大巨头和电商公司京东,都迅速组成了互联网经济时代中不可小觑的力量。然而,这些依附互联网发展壮大的公司如今却都在考虑转型,并称:互联网红利正在消退,未来的风口在别处。

互联网红利真的消退了吗?在我看来,事实并非完全如此。

从大格局来看,互联网消退的只是“超级红利”,那些成功转型、掌握了互联网的工具、方法论和价值观的企业依旧有着蓬勃的生命力。

互联网公司的本质

互联网是什么,这得从它的起源历史来说。

互联网刚起源时面对C端的是信息,提供的服务是信息服务,而开创这一盈利模式的雅虎公司,其流量变现的路径就是广告。

通过投放广告获得利益、提供信息服务,这在本质上和传统的报纸杂志媒体有什么区别?

所以从这个点上来说,哪有什么互联网公司,其不过就是一家媒体借助了互联网作为载体工具而已。就如同传统媒体借助纸张作为载体一样,互联网从本质上来说,就是一种具有低成本、高效率的媒介和手段。

用同样的方法来看BAT巨头也是一样。阿里是通过互联网提供的渠道将商品变现;腾讯则是利用互联网搭建社交载体、提供社交服务;百度就更简单了,以互联网为媒介提供信息服务。因此,定义这些公司,绝不能单纯以“互联网公司”一概称之,就像腾讯变现的路径是文娱和游戏而不是电商一样,抛开互联网提供的便利后,互联网公司最终留下的是什么,什么就是该公司的“本质”。

更简单点来说,互联网公司就是以互联网为工具的商业公司。

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互联网行业的下半场:红利并未真的消退

李宏彦说:“靠移动互联网的风口已经没有可能再出现独角兽了,因为市场已经进入相对平稳的发展阶段”。

这段话不乏道理。过去几年互联网经济的急速发展和大量投资致使各大平台(无论是电商还是视频软件APP)的业务越做越重合,相似度越来越高,企业与企业之间形成相互制衡、竞争的态势,一家不可能独大,同时新的创业者也会面临更严峻的挑战。

与此同时,更是有数据显示,10年前中国互联网网民成长速度在50%以上,如今却只有6%左右。过去4年里,中国互联网网民成长速度慢于中国GDP成长速度,单从这一点来看,的确意味着互联网的人口红利正在逐渐消失。

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互联网新增用户的减少代表互联网的普及度变高,没有被涉及到的行业越来越少,也越来越缺乏创新方向,因而互联网商业市场开始进入一个平台期。加上现如今经济社会的消费结构和消费水平都在升级,消费者对互联网提供的服务要求也越来越高,这更使得互联网红利消退看起来大势所趋。

然而,事实真的是这样吗?仅从这一组数据就能说明红利消失?

事实上,还有另一组CNNIC数据显示,尽管总体网民增速越来越低,但城乡互联网普及程度差距依然较大,截至2017年,我国农村互联网普及率仅为34%左右。这表明,农村网民在互联网消费领域潜力仍有待挖掘。

另外,将目光从宏观角度转向微观、关注于多次提到红利消退的几个互联网企业,我们不难发现,腾讯、阿里、京东以及百度强调的“互联网红利消退”,其实是在分别站在自己的角度上来看的。现如今互联网行业走到中后期之所以会显现出红利的疲态,从最表层来看,最直接的就是用户已经不用新产品了,无论是小程序还是app,种类繁杂多样,却都已很难引起用户的关注;再深层次一点来看,其实就是低成本的获客手段和高流量的维持手段已经不具备了,没有了低成本,互联网就不再是低位进、高爆发的行业;更深一点来看,根本原因还是整个圈子创新能力的衰退,新的产品想要获得红利越来越难,互联网公司成功的几率和机遇也越来越小。

因此,总结以上所有观点,从宏观上来看,互联网人口红利虽然总体呈消退态势,但不乏还有农村地区的互联网领域有待开发;另外,从微观上的企业态度来说,所谓互联网消失的“红利”,消失的其实并不是红利,而是互联网企业获得新增流量和继续扩大规模的“机遇概率”。

在我看来,一旦某个引人入胜的产品或者经营模式被创造出来,互联网企业还有下半场的比赛可以参与呢。

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下一个风口在哪里

企业自成立起,便天然带有趋利属性,当其所投身和专攻的业务不能再为其带来利益,就会开始思考和探寻下一步的突破点。这也是正是BAT在进入营业平台期后会提出“互联网红利消退”的原因。

前面已经提到互联网企业本质上是借助互联网技术的商业公司,就像第一次工业革命借助了蒸汽机一样,互联网也只是一种技术生产力的进步。所以,一旦互联网红利真的消失,企业首先应该考虑的就是:拿更先进的技术生产力来替代互联网,或者将互联网更密切地融入到其他领域,从而促使第二波红利的崛起。

那么互联网红利消退后,下一个风口究竟在哪里呢?

刘强东认为是在传统行业;李宏彦说是AI领域;马云觉得五大领域均有可能;而马化腾则说,是各行各业。

先前已经说过,抛开互联网媒介企业的还剩下什么它的本质就是什么。所以这么看来,以上四位巨头说的都有道理,毕竟不同领域不同眼界看到的东西自然也就不同。况且,不论是下一个风口是AI还是对传统行业的改造,无疑都将为这些企业带来新一波更蓬勃的红利。

 

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