摘要: 摘要:1月22日,今日头条手机大数据官方头条号“手机算数”发起了竞猜。其中两个问题是这样的:京东手机销量第一、销额安卓第一的手机品牌是谁?他是代言效果最好的明星,他代言手机品牌,连竞品用户都说好,他是谁?2

1月22日,今日头条手机大数据官方头条号“手机算数”发起了竞猜。其中两个问题是这样的:

京东手机销量第一、销额安卓第一的手机品牌是谁?他是代言效果最好的明星,他代言手机品牌,连竞品用户都说好,他是谁?

2天后,谜底终于揭晓。在今日头条联合京东、Counterpoint发布的《2017手机行业白皮书》中显示,京东手机销量第一、销售额安卓第一的手机品牌是荣耀。代言效果最好、代言手机品牌连竞品用户都说好的明星是胡歌,而他也是荣耀的代言人。

当互联网手机“一哥”之争落幕,2018年手机新格局会怎样?-牛科技

互联网手机“一哥”之争落幕

除了这个白皮书的发布,近日赛诺、GFK相继发布的数据,也让手机行业一个由来已久的争论终于落幕——小米和荣耀,谁才是中国互联网手机的第一品牌?

据赛诺发布的2017互联网手机销售排行数据显示,荣耀以5450万台销量、789亿元的销售额,超越小米,登顶中国互联网手机第一。排名第二的小米全年销量5094万台,销售额637亿元。无论是销量,还是销额,荣耀的风头都盖过了小米。

当互联网手机“一哥”之争落幕,2018年手机新格局会怎样?-牛科技

无独有偶,日前公布的GFK数据中,华为+荣耀以1.02亿部的手机销量稳居中国2017手机市场第一,小米位居第四,销售手机5094万部。值得注意的是,GFK数据中小米的销量和赛诺数据的小米销量是一致的。从这里,我们可以推测,GFK中的荣耀手机销量也应该和赛诺一致,同为5450万部。由此,我们可以坐实,荣耀是中国互联网手机第一品牌这个事实。

荣耀实现反转到底靠的是什么?如果站远地点,把时间线拉长,我们可以清楚地看到,荣耀是在很短的时间内完成这条后来居上的逆袭之路的。

众所周知,小米曾经是互联网手机当之无愧的老大,2010年成立的小米初出茅庐就凭借互联网手机模式一举成名,并在2014年达到巅峰,成为中国智能手机市场的第一。

然而,在2013年12月,荣耀诞生。荣耀并没有复制小米的模式,而是勇敢做自己,走出了一条完全不一样的路线。

小米走的是性价比路线,核心是营销,借助低价手机,以及他们所擅长的炒作,迅速攻城掠地;但荣耀则不同,从一开始就很坚定地走产品路线,坚持“创新、品质、服务”的战略控制点。一个注重营销,一个深耕产品,分别诠释了互联网手机的两种派别。

小米雷军崇尚“风口论”,认为当风口来临之时,猪都能飞上天。所以,业界一度将小米称为“飞猪”;荣耀赵明则将荣耀自比为笨鸟,不去追逐风口,只是坚持以用户为中心,做好产品,做好服务。

两者后来的发展大家都看到了,小米追逐风口,初期的确享受到了风口所带来的诸多红利,一飞冲天。但是,市场大环境风向飘忽,且并不总是有风,当风向逆转或者停下来,没有翅膀的猪当然从天上掉下来,飞得有多高,摔得就有多惨。对小米来说,这个逆转时刻出现在2015年,彼时,智能手机在中国市场的普及期已过,消费升级浪潮初起,人们对手机的关注重点开始从价格、配置,转向更考验厂商基本功的创新、综合体验、品质,风向逆转,小米开始自由落体,到2016年结束时,已跌出世界前五,沦为“others”行列。

反观荣耀,不去追逐风口,所以可以像荣耀总裁赵明说的那样,无惧风停。虽然开始发展慢了些,但是因为将内功夯实了,滚雪球效应带来厚积薄发,当互联网手机的风停了,荣耀依然能保持高速增长的加速度,终于在2017年实现了对小米的全面超越,成为了中国当今互联网手机的“一哥”。

荣耀到底靠的是什么,能够后来居上、实现逆袭?说白了,那就是荣耀从成立伊始,就回归商业初心:一切以消费者为中心,做好产品、服务,坚持创新、品质和服务的战略控制点。当一个品牌围绕的始终是用户和产品,虽不能一蹴而就,但经过时间的累积,获得成功也是水到渠成的事。

2018年手机行业将有何种新格局?

从手机厂商市场份额的排名,我们可以管窥手机市场的新格局。如果回顾2014年到2017年,可以看到是你方唱罢我登场。2014年小米风光无量,是互联网渠道的风口。后来,OPPO和vivo销售激增,业界解读为线下渠道的风口。但是2016年和2017荣耀的崛起,又说明了什么呢?

我想,答案应该是:行业并无永恒的风口,只有做好产品,做好创新,一切围绕用户,才是正途。2018年乃至以后,这一点都不会有变化。

具体到2018年的手机行业,笔者认为,在技术和市场上将呈现出不同的特点。

在技术上,将是AI之年。从去年下半年开始,手机行业开启全面屏之争,但随着硬件创新的迭代之外,基于手机芯片内在的修为也成为业界聚焦的方向,尤其是AI。权威调研机构Gartner预测,到2022年,80%的智能手机设备将会有AI功能,AI功能将成为智能手机厂商的关键产品差异化手段,帮助他们获得新客户。

在赵明看来,人工智能是一个跨越发展的契机,抓住了就会引领风骚,抓不住就很容易被淘汰。去年9月,全球首款手机AI芯片Kirin 970(麒麟970)问世。随后,荣耀发布了内置麒麟970 AI芯片的荣耀V10,成为了AI手机的破局者,占领了先机。

作为第一个吃“AI”螃蟹的手机品牌,荣耀冲在了前面,为手机行业破风,加快了手机及互联网行业AI化的进程,带动了整个AI生态链的发展,并打破了手机行业同质化和恶性竞争的僵局。

而在市场层面,中国手机市场趋于饱和。根据中国信息通信研究院日前发布的《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示,2017全年,国内智能手机市场共出货4.91亿部手机,同比下降12.3%;上市新机型1054款,同比下降27.1%。而在这4.91亿部手机里,国产品牌的产品占据了4.36亿部,但依旧同比下降了12.4%。

这就是说,国内市场不仅进入存量竞争阶段,且已经开始下行,这种态势下,出海成了中国手机品牌的必然选择。值得注意的是,在这方面,荣耀再次成为了引领者。前不久,荣耀内部,任正非签发了为荣耀特别定制的单台手机提成奖金方案,鼓励千军万马上战场。而这个战场,更多是指国际市场的开拓;在外部,荣耀已经杀向全球,2018年到2020年,荣耀的目标是在三年内成为全球前五的品牌,到2020年争取实现国内与海外销售额的对半开。

据荣耀此前披露的数据,目前,荣耀已经进入全球74个国家和地区。此外,2017年,荣耀手机一度跻身芬兰市场份额第一位置,在俄罗斯市场也取得了市场份额第三的位置,其中荣耀9在25000-30000卢布价位上占据销量第一的位置。在2017西方的“黑色星期五”大促销期间,荣耀整体销量较去年同比增长160%。意大利销量同比增长高达380%,英国销量同比增长达180%,西班牙、法国、德国均实现同比100%的增长率。在法国亚马逊手机销量排行TOP10榜单中,荣耀手机占据榜单四席。

按照现在的增长态势,荣耀的国际化步伐将会越来越快,赵明制定的”全球三年前五”的目标并不算空想。

过去,荣耀借助“笨鸟精神”超过了小米,成为中国互联网手机第一品牌;目前来看,已经在技术、模式、操盘等方面积累起足够战略自信和能力的荣耀,将再次出发,以自身进化引领行业变革,向着AI的技术前沿和国际化的新战场再次发起冲击。

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