摘要: 摘要:市调机构counterpoint发布的数据显示,去年四季度小米在印度智能手机市场的份额已达到25%,超过三星夺走市场份额第一的位置,与此同时另外两家中国手机品牌OPPO和vivo的市场份额则出现衰退。

市调机构counterpoint发布的数据显示,去年四季度小米在印度智能手机市场的份额已达到25%,超过三星夺走市场份额第一的位置,与此同时另外两家中国手机品牌OPPO和vivo的市场份额则出现衰退。

印度市场,小米市场份额急进,OPPO和vivo衰退-牛科技

小米急进

小米早在2014年7月份进入印度市场,当年底就取得印度智能手机市场份额第五的位置,不过随后因为爱立信以专利侵权为由起诉小米,这导致小米在印度市场的发展遇到阻碍,季度出货量甚至跌穿百万。

随后小米通过获取高通的专利授权,在印度市场发售采用高通芯片的小米手机;同时它与富士康合作在印度建立制造厂,2015年8月其在印度发售第一部在印度制造的红米手机,通过支持印度制造以获得当地的支持,2016年二季度它在印度市场取得复苏,随后它在印度市场的市场份额节节攀升。

2017年Q3据counterpoint的数据显示小米在印度智能手机市场的份额达到22%,仅落后第一名的三星1个百分点。小米在印度市场不断取得市场份额的增长,主要来自于它广受印度用户欢迎的红米手机,其中红米note系列是印度最畅销的手机款式,价格更低的红米系列表现同样不俗。

印度市场,小米市场份额急进,OPPO和vivo衰退-牛科技

2017年Q3小米在印度市场的出色表现,让业界对它在Q4超越三星成为印度智能手机市场份额第一的品牌颇为期待,如今counterpoint的数据显示它确实以2个百分点的优势领先于三星,这是6年来三星首次在印度市场丢失第一的位置!

印度市场,小米市场份额急进,OPPO和vivo衰退-牛科技

OPPO和vivo在印度市场衰退

OPPO和vivo进入印度市场稍晚于小米,在2015年之前这两家企业的在印度智能手机市场的份额远落后于小米,2016年这两家手机企业开始在印度市场发力。

其中vivo在印度市场增长迅速,到2016年Q4更以10%的市场份额夺得印度智能手机市场份额第二的位置;OPPO也以8%的市场份额夺得印度智能市场份额第五的位置。

受2016年的成绩所鼓舞,OPPO和vivo开始加大进军印度市场的力度,2017年初这两家企业甚至在国内抽调精兵强将充实印度市场,同时在印度市场大打广告营销战,冠名印度著名的运动--板球运动,不过这一切似乎并没取得显著的效果,counterpoint发布的2017年Q3的数据显示,vivo、OPPO在印度智能手机市场的份额分别为9%、8%,相较2016年Q4的数据OPPO的市场份额不见增长、vivo甚至下滑了1个百分点。

由于OPPO和vivo在印度市场的攻势受挫,这两家企业缩减了给印度零售商的利润分成,缩减额度最高达到四成,这对它们在印度市场的发展造成较大的负面影响。counterpoint发布的2017年Q4的数据显示,vivo、OPPO在印度智能手机市场的份额降低到6%,这较2017年Q4分别下滑了4个百分点、2个百分点,或40%、25%。

此前笔者在另一篇文章谈到,OPPO和vivo在印度市场采取保守的策略,可能是为了回防国内市场,因为国内市场是OV的大本营,占它们各自的出货量超过七成。据市调机构GFK和IDC等机构给出的数据,2017年OPPO、vivo在国内市场的出货量同比分别增长-1.1%、4.4%,这可能让它们高度紧张国内市场的变化。

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