摘要: 摘要:早在2015年底,我国就通过了《关于打赢脱贫攻坚战的决定》,确定了到2020年,通过产业扶持、转移就业、易地搬迁、教育支持、医疗救助等精准扶贫措施,解决5000万左右贫困人口脱贫问题的战略规划。日前,

电商扶贫,为什么唯品会做到了为非遗赋能?-牛科技

早在2015年底,我国就通过了《关于打赢脱贫攻坚战的决定》,确定了到2020年,通过产业扶持、转移就业、易地搬迁、教育支持、医疗救助等精准扶贫措施,解决5000万左右贫困人口脱贫问题的战略规划。

日前,电商平台唯品会举办了“唤醒千年之美”非遗新经济圆桌论坛,并宣布将在2月4日上线非遗万物立春公益专场,通过以电商方式传承非遗助力地方扶贫战略这一新举措,很快引发了业界热议。

响应非遗与扶贫的政策号召,电商行业展现责任担当

首先,为实现2020年全面脱贫的目标,当前我国地方各级政府正在针对不同贫困区域的环境、不同贫困民众的状况,运用包括精确识别、精确帮扶、精确管理等在内的科学有效程序打响扶贫攻坚战。

这其中,我国绝大部分非遗产业地区与偏远贫困地区及少数民族聚居区高度重合,其主要表现在这些区域较完整的保留当地传统文化,尤其是最具地方特色的非遗项目,例如四川彝族的毕摩特技、贵州卡拉村的卡拉鸟笼制作、青海高原的土家族盘绣制作技艺等等,这就给贫困地区发展非遗产业带动经济增长打下了坚实的基础。可以说,将非遗产业与扶贫工作相结合发展,正是积极响应政策号召的体现。

电商扶贫,为什么唯品会做到了为非遗赋能?-牛科技

但必须指出的是,对于这些贫困地区民众来说,制作蕴含文化传承的非遗手工艺品并不困难,如何满足消费需求和打开产品销路才是产业发展和地区脱贫的关键。这不仅在于贫困地区基本上都存在交通运输不便的现象,更有着古文化工艺品、纺织品能否适配现代消费者审美的问题。

而相比传统实体零售业,在成本、渠道、地域、技术等方面更具备优势的电商行业,为非遗产业的发展提供了新的支柱。简单地说,电商行业剔除了大半零售交易中间环节,减轻了仓储、店铺、硬件等成本压力,在销售渠道方面不仅有独立网店、平台自营,还有网络分销、代销等多样化的销售渠道,更为非遗产品打开了销路。借助电商平台积累的海量用户大数据,还可以为非遗产品在包装设计、加工迭代等方面作出指导,迎合广大消费者群体的个性化需求。

除此之外,不难看出,非遗类产品蕴含的独特民族文化和技艺也成为了其独树一帜的特色,由此,无论是协助地方精准扶贫工作,还是传承中华传统文化,都成为了电商行业需要承担的社会与文化责任担当。

四大优势加持,为什么说唯品会能够赋能非遗产业?

尽管电商行业在帮扶推动非遗产业+扶贫工作相结合方面有着堪称新式引擎的积极作用,但正如上文所说,能否从零搭建起非遗电商的包装设计、营销传播、仓储物流、渠道销售到售后服务这整个体系是最基础也是最关键的问题。对于一般的电商平台来说,这巨大的成本重压无疑使非遗电商成为了一个不可能完成的任务。

在这其中,唯品会能够率先提出赋能发展“非遗扶贫新经济”,把非遗现代生活化、时尚商品化、产业可持续化落地实践,则有着以下四点优势加持:

1、平台实力雄厚,海量流量和正品保障支持

作为国内第三大电商平台,唯品会不仅拥有3亿用户,还在不久前与京东腾讯达成合作,获得后两者的鼎力支持,根据易观发布的数据报告显示,2017年度唯品会人均单日启动次数领先行业平均值。巨大的流量优势是唯品会能够帮助非遗产品完成营销传播、打开销路的基础。

值得一提的是,唯品会在去年6月升级了品牌定位,将正品特卖加入slogan之后,还确立了从源头、流通和售后三个环节进行包括全球直采直营、自建仓储物流、第三方保险赔付在内的商品品质全面管控措施,这也在很大程度上杜绝了假货问题对非遗手工艺品这一新生代商品所可能造成的伤害。

2、女性电商定位,便于定位目标用户群体及需求

作为服饰穿戴类产品起家并拥有该品类核心竞争力的电商平台,目前唯品会的女性用户数量占比已经达到了80%以上,这就意味着,一方面,唯品会本就拥有着最易于产业化的纺织服饰类非遗产品的海量目标用户群体,即以包、毯、刺绣、围巾为主要类型的非遗产品在进行适用于现代生活场景的重构时,能唤起女性心灵深处对非遗文化的喜爱和支持。

另一方面,唯品会积累的女性电商消费大数据,也能够更加精确的对这类非遗商品进行反哺指导,帮助后者在更贴近用户群体的同时,更加容易做到了解和满足用户需求喜好。

3、早有创新尝试,结合非遗激活与造血扶贫新模式

作为首个提出“互联网+非遗+扶贫”的企业,唯品会已经做了多次创新尝试,不仅涵盖到文化传承本身也考虑到背后的手艺人。例如,唯品会在在青海、贵州等地捐建了多个“唯爱•妈妈制造合作社”,为有传统非遗技艺的贫困妈妈们提供知识和技能培训,邀请知名设计师进行浸入式体验和创作,帮助非遗产品完成时尚性与生活实用性改造,实现传统美学的重构。

一个很简单的道理是,授人以鱼不如授人以渔。唯品会想要打造的是一个将非遗产业激活和造血式扶贫相结合的电商新模式。

4、运营经验丰富,多地非遗专场为全面落地打基础

事实上,截止目前唯品会已经成功推出了“妈妈制造 东方盘绣-扎染手工艺制品专场”、“土族阿妈的盘绣潮牌传统盘绣联合时尚大师专场”等非遗系列专场,这为本次全面打通非遗传承产业链,推行非遗扶贫电商落地积累了丰富的成功经验基础,此外,唯品会也获得了国务院扶贫办和国家商务部的指导与鼓励。

商务部市场建设司副处长王寒琦在“唤醒千年之美”非遗新经济圆桌论坛上表示,唯品会的扶贫之路是一条富于创新的道路,唯品会积极探索文化和商业相结合,非遗和扶贫相结合,走出了“电商+设计师+非遗+合作社+贫困户”的特色扶贫路子。这条路子,不仅帮助贫困手艺人增收,也助力产业升级,创造性的传承了非物质文化遗产,也为广大消费者带来了新的时尚感受,可以说是一举四得。

全渠道营销帮扶,零利润非遗电商引路人的启示

仅从本次唯品会开展的非遗万物立春公益专场来看,唯品会针对扶贫和非遗项目现状开启了从技艺培训、产品制作、包装设计、推广传播、线上销售到物流配送的全渠道营销帮扶模式。

这其中,不仅有上文提到的非遗产品技艺培训、特邀设计师重构美学和时尚的革新设计制作,如通过对扎染、盘绣、蜡染等多种非遗重新设计构建,将其打造成为日常亦可使用的扎染围巾、盘绣背包、蜡染·巴拿马礼帽、蜡染腰封等更受市场欢迎的公益产品。

电商扶贫,为什么唯品会做到了为非遗赋能?-牛科技

还有通过对非遗产品文化的包装推广,让其不再只是存在人们记忆中的古典美,而是与现代人生活审美相结合的现代产品,更通过提供成熟的电商运营、渠道和平台,实现非遗产品的商品化和市场化,让非遗商品得以走入亿万寻常百姓家。

值得一提的是,考虑到贫困地区现状,唯品会大胆采用了零利润售卖政策,即专场销售所得扣除必要的原材料和工厂加工成本后,其余都将用于帮扶贫困地区手工艺人,改善她们的生活,为之重建通过辛勤劳动就能享受美好生活的自信和尊严。

总的来看,在唯品会创新下的互联网+非遗+扶贫模式诞生,不仅意味着唯品会积极相应国家政策号召,展现了为传承非遗文化、助力扶贫工作做出巨大贡献的企业担当,而这一创新模式更给全球范围内的非遗传承保护和电商行业发展指明了一个值得借鉴的方向,未来值得我们期待。

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