摘要: 摘要:毋庸置疑,进入2018年,直播问答首当其冲,成了最先火起来的一款互联网产品,而且是被迅速引燃。一方面,今日头条(西瓜视频)推《百万英雄》;另一方面,主流直播平台基本上都已经加入了这场答题撒币大战。其中

2018年的第一把火:直播问答的后博弈时代如何演进?-牛科技

毋庸置疑,进入2018年,直播问答首当其冲,成了最先火起来的一款互联网产品,而且是被迅速引燃。

一方面,今日头条(西瓜视频)推《百万英雄》;另一方面,主流直播平台基本上都已经加入了这场答题撒币大战。其中,直播平台花椒推《百万赢家》,映客推《芝士超人》,近日一直播也上线了一个《黄金十秒》的答题活动。

再加上王思聪投资的独立APP《冲顶大会》,YY的“头脑印钞机”也已经上线,网易旗下的薄荷直播上线了直播竞答项目“网易大赢家”,一时间,围绕直播问答的市场抢夺战打响,呈现出烽火燎原之势。

2018年的第一把火:直播问答的后博弈时代如何演进?-牛科技

最重要的是,场外,还有社交媒体平台虎视眈眈,随时准备杀入这一战场。

目前,这个行业目前尚无一家独大的玩家出现,未来充满着不确定性。如果微博入局,其或将成为这场直播问答大战中的最大变量。因为,微博不是一个人在战斗,其还将与一直播一起联合来收割这一波市场红利。

1、疯狂撒币背后的隐患

仔细观察,如今直播问答的引爆背后是充满了赤裸裸的金钱诱惑。从《冲顶大会》的10万奖金开始,随后的《百万赢家》、《百万英雄》、《芝士超人》给出的答题奖金都已经进入百万级。“黄金十秒”上线当天,就发放110万元的现金大奖。

这几款直播问答产品都打出“知识变现”的口号,试图用真金白银把每一个过去的围观者变成游戏的参与者。天下熙熙皆为利来,在利益(奖金)的人性指挥棒下,用户迅速涌入。这就和奥斯卡获奖电影《贫民窟的百万富翁》一样,就是一副直播问答的现实版本。这也是直播问答能迅速火起来的一大根因。

2018年的第一把火:直播问答的后博弈时代如何演进?-牛科技

但在各大直播问答平台疯狂撒钱的背后,直播问答类节目需要考虑的是,能赢取奖金的始终是少数用户,其余难以答对全部题的大量用户在失败后必然失去耐心,如何留住他们?谁能在用户失去兴趣之前,做出让用户粘性强的功能,谁才是这场全民狂欢的赢家。

而且,这个行业只要有钱就都可以做,模式雷同,现在大家的玩法都是答题分钱加邀请得复活卡这一种单一的模式,缺乏核心壁垒。未来或许又沦为一个比拼资本的游戏。

与此同时,这个新风口上,一哄而上也带来了一些问题,比如各家的技术都还没有完全成熟,这种热度还能持续多久?

所以,迅速火起来的直播问答行业还要走很长一段路。如果从长期来看,随着热度降低,新增用户逐渐减少,加之各平台纷纷加入战场,摊分到的同时在线用户群体与人均用户时长也将会越来越少,部分玩家出局将是发生在2018年的大概率事件。

2、差异化下的可想象空间

从目前来看,直播问答可看成是直播平台的一种内容层面的升级,这会带动内容方出现结构性变化。但因为容易复制、用户参与门槛极低,未来随着跟进的平台越来越多,直播问答只有与各大平台自身的相关领域的业务结合起来做出差异化,才能走得更加长远。

现实中,围绕这款产品本身,各家也都在努力找寻到属于自己的道路。

《百万英雄》、《百万作战》都是内设在西瓜视频、花椒直播上的一项功能。在主持人的争夺上,《芝士超人》签下了汪涵、谢娜、陈赫、李诞等人气明星,《百万英雄》签到奇葩说辩手陈铭、《百万作战》签到《一站到底》主持人李好,主打知识精英。

而一直播旗下的《黄金十秒》则想走一条“社交+直播+综艺”的新路,比如,如何让主播、明星都参与进来,如何让参与的用户形成对主播明星的喜爱。

这就牵扯出,直播问答烽火遍地之下的一股潜在力量,那就是社交力量——微博。

可以预见,未来,微博必将入局直播问答领域,而且很有可能与一直播联合。毕竟,一直播是直播平台,微博是其投资方。

据业内人士透露,微博将对《黄金十秒》开放入口,携手一直播入局直播问答,届时,用户可以直接通过微博,参加直播问答活动,瓜分奖金。

综合各大直播问答玩家的差异化之路,可以看出,一直播的《黄金十秒》的差异化最有嚼头,随着社交媒体微博的介入,未来直播问答市场也将产生出更大的可想象空间和价值。

3、名人效应和社交化或许才是未来

在我看来,名人效应和社交化的直播问答或许才是未来。

为什么这么说?

直播问答pk的关键就是内容和流量。以《黄金十秒》为例,其正是瞄准了这两大关键点,其核心玩法有三大关键词:直播+问答+社交。

首先,未来,邀请知名主播与明星参与首席出题官将是直播答题平台的大趋势。

而一直播恰在知名主播和明星资源有多年积累,可在答题上形成自己的内容优势。相比西瓜视频和冲顶大会,一直播有比较好的全民直播和明星直播的基础,有众多的明星资源,可利用这些强大的明星资源开启“直播+综艺”的模式,通过知识问答提升用户体验、带动用户。

其次,社交的力量。在越来越多玩家入场的情况下,新的社交玩法非常重要,因为在直播答题的时间段之外,驱动用户通过社交互动带动的趣味新玩法才能进一步占用用户时间,确保用户留存率。

不管是王思聪还是汪涵、李诞的微博,都是将微博作为传播的主要载体,而一直播本身和微博是深度捆绑的,在流量上有天然优势。现实中,直播问答的一大痛点就是其对流量的饥渴,在微博社交力量之下,巨大的用户流量和活跃度得以保障。

此外,《黄金十秒》甚至可以基于微博各个频道的特点去做更精细化的内容探索。

对于直播答题这种模式而言,天然需要社交互动,而承担直播答题拉新拉活重任的复活卡需要通过社交互动的分享,才能达到一传十、十传百的社交裂变效应。这也是能决定一直播的直播答题迅速入局的关键。

【结束语】

总之,直播问答的差异化博弈正呼啸而来,社交化或许才是未来。随着加入的平台越来越多,砸钱越来越狠,更多的机会将流向资本、用户规模及影响力更大、社交互动与粉丝效应更强的平台。

其中,在发展的路上,占坑与玩票、投机的都有,后来居上收割红利的玩家也随时会出现。

方向已经选对,接下来的就看各路选手谁能笑到最后了!

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