摘要: 摘要:直逼10亿规模的中国智能手机用户在愈发高频的数据传输场景之下,对运营商推出不限流量业务的期待值在5G时代到来之前被推向了至高点。智能手机用户日益增长的流量需求与运营商的供给不足已然成为当前通信行业的主

不限流量时代又近一步,广东移动新套餐将了谁的军?-牛科技

直逼10亿规模的中国智能手机用户在愈发高频的数据传输场景之下,对运营商推出不限流量业务的期待值在5G时代到来之前被推向了至高点。智能手机用户日益增长的流量需求与运营商的供给不足已然成为当前通信行业的主要矛盾。“提速降费”的政策压力加之向数据流量服务转型的迫切,正促使网络运营商向“不限流量”迈出重要一步。

截至目前,国内三大运营商均推出了各自的不限流量套餐,但较高的套餐资费标准也为新入网用户设置了不小的门槛。例如中国联通推出的冰激凌套餐,月基本费用就高达398元,满足的仍然是少数头部用户的需求。不过,广东移动近日推出的4G飞享套餐(不限量版)以接近其1/3的价格大幅降低了不限流量套餐的入网门槛。不得不说,真正意义上的不限流量时代由此距离我们又近了一步。

不限流量套餐进入百元时代

我们不妨将目光聚焦到广东移动4G飞享套餐(不限量版)的具体细节上。从2018年1月18日起至2018年3月31日,移动新入网用户可以138元的优惠价办理国内不限流量套餐,或可以98元的价格办理省内不限量套餐。从定价上看,不限流量套餐的收费标准首次被拉入到了百元区间。

正如智能手机在中国市场的普及,在很大程度上取决于售价低廉的千元机型为新用户提供了较低的消费门槛,通信产业也面临着类似情景。从按量收费向不限流量的过渡过程中,最大的突破点同样在于不限流量套餐资费门槛的设置环节。参照中国联通、中国电信不限流量套餐的定价体系,不难看出中国移动的魄力和努力。

如上文提到的中国联通冰激凌套餐,收费高达398元。中国电信推出的天翼不限量套餐,价格为199元。无论从用户规模还是数据业务收入上看,二者与中国移动都有着非常大的差距。

坦率地讲,广东移动此次推出的4G飞享套餐(不限量版)与市面上已有的不限量套餐一样,并非毫无限制。138元的套餐在用户月使用流量达到20G之后速率会有所限制,但可通过短信恢复15元1G或15元3G的国内/省内高速上网流量。不过按照目前中国用户人均月流量2.25G这个数据,20G已经远远超出这个平均值,而且足以满足大多数4G用户的流量需求。

权衡4G用户愈发强烈的流量需求和全面不限流量可能导致的网络负荷过载之间的利弊关系,广东移动的飞享套餐显然是一个折中的、稳妥的,现阶段而言更为成熟合理的方案。

“飞享套餐”将了谁的军?

国内三大运营商同时处于向数据流量业务转型的过程之中,围绕不限流量套餐展开的竞争开始变得愈发激烈。目前在定价体系上还没有形成标准,运营商有着极大的回旋与腾挪空间。广东移动此次将不限量套餐资费标准首度拉低到百元区间,有可能引发中国联通和中国电信采取相应的跟进追随策略,在套餐制定和资费标准上做出更大让步。

当然,在运营商的竞争过程中,消费者是最大的受益者。仍以广东移动4G飞享套餐(不限量版)为例,新入网用户享受138元优惠价的同时,还能够同时获得12个月100M有线宽带,以及一年的宽带电视服务。在这个让消费者受益的优惠方案背后,也不难看出中国移动更为深层隐秘的战略意图。

广东移动将不限量套餐消费门槛拉至百元区间,一方面在数据流量业务竞争上争取到了更大的主动权,另一方面也以附带的宽带服务直接戳向了中国联通和中国电信的腹地——有线宽带市场。这种显然是经过深思熟虑的策略,应该说客观上会起到“一箭双雕”的效果。

从用户的视角来看,能够在享用不限流量套餐的同时获得时长一年的免费宽带服务,无疑是个不小的吸引力。显然,无论在数据流量业务还是有线宽带市场,广东移动都将了对手一军。接下来,三大运营商在这两项业务上的攻防战可能变得更加正面、直接。与此同时,一个为10亿用户所翘首期盼的全面不限量时代又近了一步。

全面不限量时代又近一步

在流量服务上,来自用户一方的诉求始终十分明确,“网速更快、流量更便宜”是所有网络用户的朴素愿望,这一集体诉求也推动了“提速降费”政策的出台和落实,同时也让处于业务转型之中的运营商背负了不小的压力。

“提速降费”说起来容易,但却缺乏一条合理的落实路径。“提速”意味着更大的网络负荷,也给运营商的网络承载能力和服务质量带来了巨大挑战,“降费”则意味着在数据流量服务已经成为运营商主要业务收入的时代,运营商要牺牲掉相当大的利润,而这部分利润原本可以用来进一步完善基础设施建设,以实现可持续的发展。因此,我们看到“提速降费”在落实过程中并没有我们所期望的那样顺利。

中国移动作为通信行业的主导力量,相对而言承受的压力要更大。但同时应该注意到的是,这种压力在很大程度上也成为其推进“提速降费”落地的动力。在4G网络上中国移动累计投入4500亿元,用了3年时间完成了过去十年的建站数量,5G网络商用也已进入倒计时。4G时代没有实现的全面不限流量,随着网络基站进一步完善,很有可能在即将到来的5G时代成为现实。

今天,广东移动推出不限量套餐,表面上看起来是很小的一步,历史地看,也是中国通信产业提速降费过程中的一大步。原因在于,它大幅降低了不限流量套餐的消费门槛,用户群体由此将从小众头部用户走向更为广泛的大众人群。

全面不限量,在我看来包含双重含义,一是不设流量上限条件,二是用户群体的全面覆盖。应该说,广东移动推出资费标准更低的不限量套餐,将把“提速降费”落实到惠及人人的新阶段。由此,全面不限量的时代距离我们又近了一步。

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