摘要: 摘要:1月18日,OPPOR11s2017微博之夜在北京水立方隆重举行,作为微博年度盛典,微博之夜已经成功举办多届。看到众多娱乐圈的明星自然是一件非常养眼的趣事,但微博所传递出来的社会正能量可能更加值得我们

彰显正能量的微博之夜,给行业带来了哪些启示?-牛科技

1月18日,OPPO R11s 2017微博之夜在北京水立方隆重举行,作为微博年度盛典,微博之夜已经成功举办多届。看到众多娱乐圈的明星自然是一件非常养眼的趣事,但微博所传递出来的社会正能量可能更加值得我们关注。

微博之夜,也是传递社会正能量的秀场

作为社会关注事件的发源地,2017年微博之夜将一年来网友最为关注的热门事件进行了盘点,帮助我们重温了一个个感人的瞬间。微博之夜的评选,既是过去一年的正能量内容的盘点,也证明了微博已经成为社会正能量传播的主要渠道。

在公众生活、社会治理方面,#我给台风起名字#、#越野车追赶藏羚羊#、#北京交警被耽误的段子手#、#湖南公安解救陷入传销群众#脱颖而出。在社会爱心方面,#残疾考生带母上学#、#美女捐献造血干细胞#、#弘进加油#凭借爱心接力,荣获“微博年度影响力事件”。

在家国情怀方面,#厉害了我的国#、#首艘国产航母正式下水#、#复兴号动车组首发#、#大飞机C919首飞成功# 、#北斗导航#最终获得“微博年度影响力事件”, #我爱你中国#、#朱日和阅兵#、#活捉满广志#等话题都榜上有名,“军界网红”满广志在现场受到了观众热烈欢迎。

而在主旋律内容上,过去的2017年,微博上也掀起了为祖国打call的高潮。19大期间,《将改革进行到底》《法治中国》以及《巡视利剑》三部政论专题片一经推出,就在微博上收货了良好口碑,并引发了正能量评论疯狂刷屏。其中#将改革进行到底#话题阅读量更是高达1.9亿人次,讨论量超过20万。

在7月到9月的主旋律季中,微博力推6个主旋律活动宣传,#沙场点兵#、#今年建军90周年#、#朱日和阅兵#等建军90周年及朱日和阅兵相关话题阅读总量超17亿人次。通过微博直播和即时发布的短视频,数以亿计的网友第一时间感受到了中国军队的飒爽英姿。十九大开幕式当天,央媒等发起的微博直播,获得超过3500万人次观看。

微博快速的传播和扩散机制,对公益的践行也发挥着重要作用。作为微博之夜压轴的公益环节,微博继续为致力于公益的明星call。在“微博星光公益”环节,曹国伟为李冰冰、李晨、黄晓明、Angelababy等公益明星代表进行颁奖。随后,曹国伟和嘉宾们一起,共同完成“以微博之力让世界更美”的公益书法作品。

如今,再小的社会人物和社会事件,都可以通过微博平台的放大,彰显了微力汇聚后的强大社会影响力,而这些有小处发现、发声、发光的点滴,恰促进了整个社会的革新。

为什么微博会成为正能量的主要传播平台?

作为目前中国最大的社交媒体平台,如今微博用户已经全面覆盖一线到四线城市,庞大的用户覆盖以及社交传播机制,使正能量宣传总可以通过微博的裂变式传播链,快速触达不同地域、不同年龄的用户,直达社会的“神经末梢”。这让微博一直是正能量最大的放大器。

微博在加强正能量内容的宣传上,也可以说不遗余力。过去两年,微博累计投入价值7亿元资源,用于放大媒体、政务信息的传播效果,提升正能量声音。再加上明星和KOL的带动,正能量的传播已成为微博内容的一种常态。

早在2010年微博就上线了谣言的发现、打标等机制,这些机制与政府及时有效形成了非常好的协同作用,有效维护了社交传播秩序。2012年,微博正式推出了《社区公约》,界定了用户在微博上的社交行为规范,形成有序的社交发言秩序。

同年2月,微博的微公益产品上线,如今这款产品已取得相当不错的成绩。根据微博之夜上公开的数据显示,2017年度微博平台上公益类阅读量超过百万的话题达到2604个,总阅读量达到368亿,其中明星公益微博发博量近2万次,总阅读量超过240亿,转发和点赞超过3亿。

2016年初,微博联合中国互联网发展基金会发起了“9+1扶贫”公益行动,并最终为贵州、河北等省3000多户贫困家庭送去近300万元“9+1”暖年爱心红包。在微博取得成功之后,这家企业在扶贫领域体现出的社会责任感,得到了各界广泛认可。

2016年5月,微博又联合公安部推出全国辟谣平台,以网警巡查官微和公安微博为主,接受网友对所有网络平台上的不实信息的举报处理。直至今日,在Facebook和Twitter深受假新闻其害背景下,微博却早已有了健全的处理机制。

此外,微博还联合公安部开通儿童失踪信息紧急发布平台官方微博,公安部通过该平台,向公众发布准确无误的儿童失踪信息,以协助公安机关快速侦破拐卖案件。在上线半年后,该平台就找回了儿童533名。

而所有的这些项目都具有一个特点,那就是运用了微博广泛的传播力和与有关部门的密切联动,再加上微博网友的热心互动传播,使得微博成为传播社会正能量,网友批判低俗呼唤正义的第一平台。

踏上9年征程,如今的微博早已深入社会整个肌体,成为中国移动互联网必不可少的基础设施,成为民众赖以生活的载体和政府沟通交流的平台,对社会、民生、时政、公益、娱乐等多个领域都产生了深刻影响。

彰显正能量的微博给行业带来了哪些启示?

不久前今日头条和凤凰新闻因为传播低俗内容,被监管机构点名批评,而这和微博一定程度上形成了鲜明的对比。对微博来说,彰显社会正能量这既是企业的责任,也是平台良性发展的必要条件。

在新媒体时代,公众掌握了传播渠道、决定着信息生产以及传递过程,每个人都成为了内容的生产者和传播者。海量的内容打开了更广阔的视野,但这也带来了很多不可控因素,包括一些负能量的传播。

在大众传媒时代,媒体编辑承担了这个把关人的角色,一直到门户网站时代都是如此。但随着社交媒体时代的到来,编辑的作用似乎便开始弱化,而基于推荐引擎的商业媒体平台则更是让把关人变为“算法”。

当然从商业的角度,读者需要什么,平台就提供什么,似乎天经地义,但媒体平台作为具有一定公共属性的机构,本身就被赋予教化引导公众、塑造良好公众品味的期望。因此,即便是商业媒体平台,也与一般的商业机构有所不同,无形中理论应该受到更多的关注与约束。

如今互联网已经成为社会媒介系统的一个有机组成部分, 而也会是社会舆论赖以产生的新工具。互联网已经成为人们生活、服务和沟通交流的重要平台,树立正确的网络价值观,对未来整个社会的价值取向已开始有关键的影响作用。

更为关键的是,如今越来越多的年轻人开始进入互联网世界,互联网对他们来说像是一个开放的学校,他们的很多价值观都会在这里形成。信息平台有放大器的作用,这既有好的一面,也会有坏的一面。

这或许就是微博给行业所带来的启示,微博这样的社交媒体平台已经远超互联网的范畴,它不仅蔓延到整个社会,也是时代发展和变迁的见证者和推动者,承担着必要的社会责任,同时也因此获得丰厚的回报。

对互联网企业来说,经济利益和社会责任并不是矛盾的,如何要找到一种平衡使之相互促进,是很多信息平台急需考虑的问题。

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