产业链消息指苹果今年一季度对iPhoneX的订单再缩减至2500万,这较原来的计划3500-4000万缩减了最高近四成,说明iPhoneX的热潮正迅速冷却,然而事实上苹果不仅仅是iPhoneX不好卖,去年四季度在欧美市场iPhone的销量都不太好。

苹果不止iPhoneX销售不佳,iPhone都不好卖-牛科技

iPhoneX不好卖的主要原因在于价格太高了,这是iPhone诞生以来价格最高的iPhone,而这几年苹果每年都在上调iPhone的售价,高昂的价格抑制了用户购买这款产品。

一如以往,每年的新iPhone上市都会爆出一堆问题,iPhoneX的上市同样如此,从一开始出现的绿线门、烧屏门、触屏失灵,到后来的扬声器杂音、边框掉漆,此外还有摄像头进灰的问题等等,这凸显出苹果在品质控制方面的问题。其实iPhoneX的生产过程同样一波三折,由于传感器生产困难甚至导致其中一家供应商中途退出,最终导致iPhoneX的量产时间推迟到11月。

苹果不止iPhoneX销售不佳,iPhone都不好卖-牛科技

品质的下降正在对用户产生影响,这几年的新iPhone出现的品质问题日渐增多,让人怀疑缺乏创新领导能力的库克在管理能力方面同样存在问题,而库克本来是靠他在供应链管理方面的卓越能力取得乔布斯的信任的,这不免让人怀疑库克是否有足够的能力管理好苹果这个全球第二大手机企业。

苹果去年史无前例的同时发布了三款iPhone,在iPhoneX上市之前,iPhone8、iPhone8 plus在9月中旬发布后即开始上市销售,然而这两款iPhone在上市后销售并不好,甚至出现旧款的iPhone7销售情况好于这两款新iPhone的现象,在中国市场更出现渠道商降价1000多元抛售iPhone8、iPhone8 plus的情况,这是iPhone诞生以来降价速度最快、幅度最高的产品。

最终的结果就是在iPhoneX上市后,iOS系统在美国市场占有率下降了3.8%,在欧洲市场也略有下降,这说明销售不佳不仅仅出现在iPhoneX身上,而是iPhone整个系列的产品销售情况都不太好。当然由于iPhoneX在中国市场的热潮,或许去年四季度iPhone的销量应该还是能取得一定的同比增长吧。

苹果能长期占有全球手机市场的高端市场与它所拥有的创新力有非常重要的关系,不过在库克就任CEO以来苹果推出的每一代iPhone都缺乏足够的创新亮点,主要是靠尺寸的变化来吸引用户,虽然出货量方面取得了持续的增长,业绩方面也表现不错,苹果股价持续上涨甚至有望成为全球首家超过万亿美元市值的企业。

但是缺乏足够的创新力一直都让人担心苹果很可能会从巅峰坠落,iPhoneX本来让业界对它寄予厚望,然而如今出现的在上市销售仅仅2个多月就开始大幅缩减订单的现象似乎代表着无论库克做出什么样的努力都很难维持着iPhone的增长,他该如何应对这个挑战呢?

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