阿里巴巴提到手机淘宝月度活跃用户接近 5 亿,微信月度活跃用户接近 9 亿。谁也没有想到,微信减去淘宝的月度活跃用户,才是小程序版的“先发红利”。宣布于去年 12 月,正式发布于今年 1 月份的微信小程序,所有人都记得那段时间的争议:

微信小程序的风口究竟在哪里?——鼎豪科技-牛科技

一部分对互联网敏感的创业者、企业家,认为小程序是下一个微信公众号,一猛子扎了进去想要占据先发优势;而另一部分人则认为小程序没有任何使用场景,只是腾讯的一厢情愿。

在后来的主流报道中,后者似乎占据了上风。随着罗辑思维等知名创业者退出小程序,小程序无用论似乎成了定局。但舆论上的冷,却并为影响到上述电商创业者在小程序中疯狂掘进。

而显然,“能够看到数据”的腾讯官方也比谁都更清楚小程序的潜力,这也是在今年年中,在大家都认为小程序已经没有什么讨论价值的时候,微信团队“放弃了克制,每日更新”的原因。

微信官方认为,小程序结合了 App 和 H5 两者的优点,实现了高效的连接。比如它可以随时在聊天过程中唤起,也可以在公众号图文中唤起。点击进入,用完即走。重点是,你可以减低自己的获客成本,让微信用户成为巨大的流量入口。

在最初的第一段时间,不少公司和人都对这一产品有一定的戒备心,完全看不上。小程序的表现没有像之前预设的那样,用户觉得它竟然不支持模糊搜索,也不能被分享到朋友圈,甚至只能对着一个实体的二维码扫描,不能直接在手机相册中识别图片。总之,张小龙就像是一个不被理解的产品狂,大家开始对他摸不清任何头脑。

开发者也搞不清在小程序中获客和在 App 中获客的区别。比如,搞不清使用小程序获得用户究竟是腾讯的,还是自己的;在微信这个超级系统内做一个小程序,会不会变成侧面的一个天花板和监管;对于某些领域来说,小程序好像并不是特别好用,还需要再研究。

顶着无数的非议,小程序并不成功。而伴随着小程序的是越来越多入口开放,以及慢慢增长的数据。小程序越来越开放了。在正式上线后的几个月内,小程序开放了二维码、公众号图文内添加小程序,小程序还引入 LBS 服务,甚至在群、个人主页内都内置了小程序的入口。而通过群、朋友圈以及对话窗口,电商小程序获得了更多的使用场景,实现了“聊天讨论的过程中随手甩出一个购买链接”,毕竟阿里系的链接还是要转换口令的。

微信小程序的风口究竟在哪里?——鼎豪科技-牛科技

除去拼单类小程序,像内容创业公众号也可以在图文中植入小程序直接达成交易。张小龙对于小程序的定义是“用完即走”,但这就像他曾经把同样的词用在对微信的描述中一样“事与愿违”。据媒体的公开报道,随着小程序的越来越开放,其用户基数增长很快。同时,使用小程序平均时长也缓慢增长,在上线 6 个月内,用户平均单次使用时长从 1.5 分钟增长到 3.6 分钟。

而在多个小程序分析报告中,工具类小程序是最符合小程序初心的产品形态。不过工具类小程序始终不温不火,不能成就小程序。谁也没想到,小程序的先发红利竟然是电商类应用。

在聊天场景中植入社交电商类的小程序,完成的仅仅是基于聊天场景和购物需求的改造。而在这种场景功能改造的背后,则体现的是微信官方如何设计和赋予小程序的能力。微信也曾经提到,未来的目标将解决三个问题——更便捷地获取小程序,更强大的功能,更多的连接场景。

关于小程序的诞生,腾讯的小马哥,腾讯集团董事局主席兼首席执行官马化腾在广州财富论坛上提了一嘴。他说通过二维码,微信连接的是 online 和 offline,从“连接人和人”变成“连接人和服务”,所以才有了微信后面的微信支付,有了小程序。

从字面上理解,小程序就是在微信支付功能连接线下和线上场景之外,对于后续的人和二次服务之间的延伸。在连接线下和线上场景以及即将开放的更多功能之外,腾讯微信应该已经想好了要如何部署。

微信几乎拥有着中国最大的网络用户群体,但在一些领域,BAT 之间的 App 用户体系仍然存在着数据鸿沟,微信要做的就是通过小程序打造一个完全数据畅通的世界。在这个系统里,腾讯提供公共流量和分发规则;在这个系统里,App 功能也会像当初的公众号一样,成为一个新的生态;在这个系统里,再也不会出现其他行业巨头,对腾讯构成危险。小程序和其他领域的触电,很可能就也会突然发生。

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