摘要: 摘要:【听杨姐说】必须说,在造星这个行当上,花椒真的是从业余的土壤里玩出了专业的水平!再过12天,也就是12月18日20:15,又一年的“花椒之夜”就要来了。可是今年的花椒之夜已经不再是网红圈子里的“自嗨”

解密花椒砸1亿要玩的“超级IP”,背后究竟有何企图?-牛科技

【听杨姐说】

必须说,在造星这个行当上,花椒真的是从业余的土壤里玩出了专业的水平!

再过12天,也就是12月18日20:15,又一年的“花椒之夜”就要来了。可是今年的花椒之夜已经不再是网红圈子里的“自嗨”,而是在升级为“1218直播节”的同时登上了大雅之堂——北京卫视,当然花椒也将全程直播。

你是来看林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚 赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬的嘛?

解密花椒砸1亿要玩的“超级IP”,背后究竟有何企图?-牛科技

或许是的,但更多人要看的,是一些正处在上升期的“新星”——他们的收入有些已经超过了职业演员,他们的技艺也不弱于某些大腕,他们粉丝的忠诚度都是用真金白银来“投票”。

简单地说吧,在直播正在冷却的市场里,花椒的这一剂强心针,恐怕会扎疼很多人:

“1218直播节”当天出席的300名花椒优秀主播,据说名单中20名的主播年收入总计超1.2亿元,人均年收入高达641万,前100名主播的身价就超过2.1亿人民币。其中,花椒一姐韩美的商演费已经达到60万级,已经超过了大部分一线明星的商演价格。

砸了1个亿

今年这“1218直播节”是在去年“花椒之夜”基础上升级打造的,也是直播行业首个直播狂欢节,投资金额高达1亿——注意,这是直播行业史上投入金额最高的年终盛典。

杨姐记得,以前写花椒的时候,体会最深的就是,花椒其实是通过直播这个“表”要做造星这个“里”!

看,为了挑选这些优秀的主播,花椒首次采用线上线下联动的“巅峰之战”进行海选,脱颖而出的这些主播也都是平台兼具人气和才华的实力主播。

这些主播是通过“巅峰之战”线下总决选筛选出来的头部主播,都是舞蹈、乐器、颜值、脱口秀及唱歌五大频道的前三名——通过全网选拔,从几十万主播的PK中脱颖而出,进入100强,并经过花椒“巅峰之战”的线下决赛决出三甲,可谓中国直播行业最具实力和人气的头部主播。

这五大版块的“顶尖”主播分别为舞王之争冠军小喵大宝、乐器之争冠军流云、口舌之争冠军小战士污拉雷、倾城之争冠军韩美、天籁之争冠军最咖音悦台。

解密花椒砸1亿要玩的“超级IP”,背后究竟有何企图?-牛科技

造星的巅峰水平是什么,第一是流量,即粉丝,第二是待遇。

以前能够带给艺人这两样的,当然是电视台、电影了,小燕子一举成名,靳东也是凭借电视剧《伪装者》而爆红,但是现在直播平台也能让普通人通过才艺拥有自己的粉丝和商业机会。而更具有意义的是,这些平凡的普通人,也有机会登上电视台,未来甚至大银幕。

没错,今年花椒直播携手北京卫视打造“花椒1218直播节”,正是在创造一个直播平台年终盛典登陆卫视级电视台的新模式——北京卫视连续多年雄踞一线卫视行列,用户群体覆盖国内10亿人口。

此次花椒与其携手,通过主流电视媒体同步直播,可以让“花椒1218直播节”被全国更多观众了解和观看,向全国观众展示花椒主播的风采和才艺。与此同时,花椒作为中国最大的泛娱乐直播平台,也充分证明直播以及主播正在被主流媒体认可,为直播行业树立了绿色健康直播的标杆。

最重要的是,星探、造星这件事,又有了新玩法。

解密花椒砸1亿要玩的“超级IP”,背后究竟有何企图?-牛科技

巅峰之战颜值之争冠军-韩美

“1218直播节”超级IP

根据此前曝光的明星商演价格推算,此次“1218直播节”仅明星出场费就将超过3000万,这说明什么,说明花椒正在试图将“花椒1218直播节”打造成一个超级IP,且不惜成本。

回想2016年的9月14,花椒举办第一届“花椒之夜”,邀请范冰冰、张继科、张震岳等30位明星助阵并为主播颁奖,首创了星素同台互动的新风尚,那个时候明星群体对直播行业及主播就已经有了一定的认可。整个颁奖盛典规模宏大,有“直播界的奥斯卡”之称。

今年,花椒携手北京卫视打造“1218直播节”,无论是投资规模和明星阵容都有所提升,主流电视媒体平台为主播聚集人气和声望!

OK,那么花椒这么大力地要把打造“花椒1218直播节”打造成一个超级IP,用意何在呢?

解密花椒砸1亿要玩的“超级IP”,背后究竟有何企图?-牛科技

巅峰之战颜值之争季军-花儿

在杨姐看来,无非是两点:第一,能够让更多观众看到!北京卫视这种上星的节目还是非常难得的平台,北京卫视覆盖10亿人口的能力,将让花椒平台上的主播获得更多的关注和粉丝。

相对于直播观众来讲,更多的观众肯定还没有机会见到花椒上的那些主播,其实在一定程度上,花椒也是在扩大自己的用户基数。

而电视台的用户当然与互联网直播的娱乐用户高度重合。与此同时,电视台也需要内容。

当然,在吸引更多直播人群的前提条件下,花椒超级IP必然会有另一个结果,即让更多的广告主能够认识到这些主播的价值。

说穿了,星光大道能做的事,就是在全国的观众面前展示个人才艺,让有才艺的人被发现,而花椒其实也具有同样的作用,只不过,它目前还没有被全国人民所熟知。

而中国的很多广告主目前也尚未意识到,今天这些“1218直播节”上的主播蕴藏着多大的商业价值,说不定他们之间的某一个就是明天的一颗巨星!

大家知道么,在国外,像耐克、阿迪达斯那样的广告主,对于运动员是从他们不出名的时候就都买下来,非常“人”美价廉,等到哪个突然成了巨星的时候,哇塞,那这些广告主就赚到了!

这不也像是中国的风险投资么,在幼小的时候、萌芽的时候就先行介入,一下投很多,只要有一个项目成了,收益就是上百倍、上千倍!

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