京东做3C起家,以男性用户为主。俗话说,女人和小孩的钱最好赚,是很有道理的。

看看这些垂直细分领域的电商:唯品会、蘑菇街、聚美优品,用户统统锁定在女性。

东哥这次不满大家说京东就是男人上的网站,在互联网大会上,面对央视财经主持人张琳的提问,刘强东许下了2018年的小目标:“让京东更加时尚,让更多女人喜欢我们。”

如何评价刘强东2018的小目标:让更多女人喜欢上京东?-牛科技

时尚作为京东发展较晚的品类,还有很长的路要走。

前一段时间,刘强东说自己有脸盲症,不知妻美。

东哥不懂时尚,可他背后的女人懂。虽然网友吐槽奶茶妹妹衣品不行、气质土,但人家根本不理会。

如何评价刘强东2018的小目标:让更多女人喜欢上京东?-牛科技

奶茶妹妹已成为京东的时尚品牌拓展顾问,频频参与和主持各类时尚活动,走在时尚前沿。

先是在刚刚结束的时装周上频繁露脸,后又马不停蹄地出席了在Prada荣宅举办的2018早春上海大秀,以及ELLE风尚大典。只要与时尚相关,几乎都可以看到奶茶妹妹的身影。

奶茶妹妹办私人晚宴,差不多邀请了美国半个时尚圈,不仅国际大牌的高管出席,90多岁仍走在时尚前沿的Iris Apfel也参加了。这个面子可真够大的。

如何评价刘强东2018的小目标:让更多女人喜欢上京东?-牛科技

刘强东不断引进奢侈品类进驻京东。京东向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一,瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦在京东开设品牌旗舰店。

京东的问题在于3C、数码和家电的印象深入人心,过于男性化,很难和时尚挂钩。数据显示,京东2亿用户中仅有0.8亿人买过衣服。

对大多数消费者来说,不会想到上京东去买衣服。京东的商品分类非常精准、简单粗暴,这对于购买3C的消费者而言十分方便,但要买衣服,就缺乏了“逛街”的体验。

京东还要避开与天猫的竞争,天猫在时尚方面已具备成熟的运作模式,京东探索与奢侈品类的合作便能说明这一点。但这条路并不好走,国外奢侈品牌并不愿试水电商,电商对品牌价值的削弱几乎是致命的,也不可能走低价路线。

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京东是时尚圈的门外汉,虽然奶茶妹妹一直努力进军时尚,为丈夫开路,但想要改变消费者固有印象、创造属于京东的时尚运营法则,还有相当长的探索时间。

2018年马上就要来了,东哥的目标能实现吗?

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