一款音乐app除了版权,总会有其他过人之处。况且,网易云音乐成立四年半,实现了从0到四亿用户的突破,它的火爆从来不是因为版权和曲库。

阿里腾讯“合力围剿”3个月后,网易云音乐为什么还没狗带?-牛科技

另辟蹊径:小众音乐与歌单

QQ音乐上都是非常流行的歌曲,一批原创和小众音乐人根本无法进驻,网易云给他们建立了一个平台,从而获取了一大批音乐品味较高的用户,通过口碑相传,建立了良好的品牌形象。

各大音乐平台都有歌单这个功能,用户可以建立喜欢的歌单并且共享,说到歌单里音乐的质量,网易云超出其他平台太多了。即使它没有大多数热门歌曲的版权,它歌单的品味非常棒,不输那些版权音乐,让人不忍舍弃。

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“每日推荐”基于精准的算法,每天为不同用户生成适合他们音乐口味的歌曲。

卖情怀:贴近用户的心

网易云的用户主要是90后,年龄在18-27岁之间,以大学生为主。网易云赞助高校的音乐节活动,拉近了与大学生之间的距离。

2015年推出的造星计划,投资2亿支持独立音乐人,像陈粒、好妹妹、谢春花本身都是不太有名气的小众歌手,进驻网易云后逐步走向公众视野,演唱出了一系列脍炙人口的歌曲。

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在毕业季,网易云音乐推出了“毕业放映厅”三部曲微电影,播放那些回忆杀,戳中了毕业生的心。

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还有生日那天,网易云会为用户播放生日快乐歌。

网易云不仅仅是一个做音乐的app了,它更是有温度的。

UGC原创内容:走心的乐评

每首歌都有一个故事,每个听歌的人也如此。

鼓励用户生产UGC原创内容也是网易云的一大特色,激起了用户的互动意愿,向社交方面发展是网易云的一大进步。

网易云把乐评放在地铁里,作为广告内容,让人耳目一新、引起共鸣。

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乐评的品质,牛科技随机选择了陈奕迅的《富士山下》,下面分别是虾米和网易云的热评:

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网易云音乐绝非只靠情怀,它的交互设计十分简洁方便,界面干净清爽,用户体验很好。

更重要的是,它在陪着用户不断成长。

网易云不会受制于版权,真正喜欢它的用户也不会因为版权就放弃。

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