摘要: 摘要:文|磐石之心11月9日,在2017腾讯全球合作合作伙伴大会“创想·应用”论坛上,腾讯应用宝正式发布万象计划,推出应用内容全域分发,以内容为载体,全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资

文 | 磐石之心

11月9日,在2017腾讯全球合作合作伙伴大会“创想·应用”论坛上,腾讯应用宝正式发布万象计划,推出应用内容全域分发,以内容为载体,全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资讯场景,为APP开发者提供500亿曝光流量。

应用宝推万象计划 在新闻资讯里看到APP下载不要惊讶-牛科技

在移动互联网人口红利衰退,信息流崛起的时代,应用宝将中心化的应用分发变成非中心化的应用分发,依靠信息流让应用宝出现在用户阅读内容的每个场景中。这无疑让应用宝轻松跳出与手机自带应用市场的竞争,保持用户和下载量的持续增长。

手机网民红利衰退,信息流成兵家必争之地

据CNNIC数据报告,截至2017年6月,我国网民规模达到7.51亿,半年共计新增网民1992万人,半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%,较2016年底仅提升1.1个百分点。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。

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这组数据说明,手机网民的增长已经进入瓶颈,移动互联网的人口红利也随之消失。在这种形势下,信息流成为各大互联网公司争夺的焦点。因为手机网民上网时间主要耗费在社交和阅读上。

一时间,今日头条、一点资讯等信息流资讯平台风生水起;百度将信息流作为公司全新的重要战略之一;阿里巴巴收购UC后,大力发展大鱼号,推出淘宝头条;京东、苏宁也涉足内容电商,推出京东号、苏宁号。

腾讯则推出内容开放平台,联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台,借助腾讯AI的智能分发能力,帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。

内容+应用市场模式与内容+电商模式相同

电商与内容平台合作是为了让购物入口变得无处不在,同时通过内容提升商品交易的转化率。比如,有母婴类文章的作者,撰写一篇使用婴儿纸尿布的心得,里面恰好提到了某个品牌的纸尿裤。其他妈妈读到这篇文章,就想购买这个品牌的纸尿裤,恰好在文章中有该品牌纸尿裤的京东商城购买链接,于是这位妈妈看文章的时候立即完成了纸尿裤的购买。

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目前,京东正在与今日头条、百家号、企鹅号合作,让自媒体在写文章的时候,可以植入相关商品的电商链接。这就是信息流+电商的模式,用户无需跳出内容平台即可完成购物,体验十分出色。

与电商平台中的商品一样,应用市场里的APP也是一个个商品。比如,有自媒体在某旅游类内容平台写了一篇自己去海外的游记,里面提到自己在国外如何使用打车APP、酒店APP、生活服务APP的经验。

当一个想要出国旅游的驴友看到此文,为出游准备他就需要下载这几个APP,于是通过这篇文章中提供的APP下载链接完成下载。于是,通过内容的场景,将APP这种商品“卖”给了需要它的人,这就是“内容+应用市场”的模式。

应用宝+腾讯内容开放平台让应用分发无处不在

在2017腾讯全球合作合作伙伴大会上应用宝提出的“万象计划”,就是希望在信息流大行其道的时代,能够借助内容分发平台改变应用市场中心化分发模式,让应用分发能力分布在更多内容平台之上,让应用分发变得无处不在。

腾讯移动应用平台总经理周涛举了一个内容带动应用下载增长的例子:“有道翻译官通过H5页面做了一个模拟聊天场景的内容,在朋友圈大量疯传。这让用户通过应用宝下载有道翻译官的下载量增长了100%多。”这就是内容对应用分发转化率的影响。

周涛还表示,应用宝将这个H5页面的内容引入到有道翻译官APP相关页面,当用户搜索相关内容时就会看到这个H5,从而提升他下载该APP的概率。这也形成了内容+应用分发的闭环。

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通过“万象计划”将应用宝开发的“微下载”模块植入到腾讯内容开放平台(微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等)的10大亿级流量平台上,通过AI技术智能分析内容中相关的APP,加上“微下载”链接,让读者看这些内容的时候,不用跳转出内容平台即可完成APP的下载。

此外,应用宝还会将这些与某APP相关的优秀内容引入到自己的平台上,当用户在应用宝上进行模糊搜索时候呈现出来,用户阅读内容后更愿意下载相关APP。

综上所述,“应用宝+腾讯内容开放平台”这是信息流时代的巨大创新,也让应用宝跳出与手机自带应用市场竞争,将应用分发的入口分布在更多平台和场景中。目前应用宝月活跃用户已经突破2亿,相信在“万象计划”的推动下,活跃用户和下载量都将继续大幅增长。(完)

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