移动互联网时代,是碎片化的时代,也是内容的时代,通过内容可以真正的把碎片化的用户聚集起来,而IP的价值也就开始凸显。所以进入这个时代以来,内容类型的创业大潮如火如荼,而内容平台也迎来了一个春天,在如何挖掘内容更多价值的方面,优酷和阿里文娱走在了前面。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

优酷春集发布超多内容

自去年开始,内容大潮中的优酷就多了两个盛大的活动,一个是春集一个是秋集。一年两次对外发布重磅策略和内容新品,不但在内容上是一个预告,引起行业和用户的高度关注,从另一个角度来看,则是在输出自己的行业价值观,告诉行业自己的判断和方向,也成了很多同行的趋势参考。一方面,大家一起去做一个方向,整个行业才能热起来,另一个方面,看到别人的重点然后去选择直接竞争还是差异竞争,所以优酷大集也被看做是视频行业的风向标。

春集现场

这次优酷春集一口气发布了50部剧综新品,首次提出了“超级剧集”概念,因为这些剧质量上乘,题材多元,既不是之前的电视剧,又不仅仅是网剧。而且值得一提的是,超级剧集已经实现了从网络输出到电视平台,开创了跨平台联播的模式,这也说明了现在的网剧制作水平已经非常高了,完全可以实现在电视台播出的要求,这可以看作是视频行业的一次大升级,毕竟在之前,只有视频网站播放电视剧,网剧是不会上电视台的。综艺节目在的思路则是“让头部更头部”,在知名大IP下开始发展衍生节目,比如《火星情报局》衍生《火星实验室》和火星学院。在喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐六大板块,涌现了一大批年轻人喜欢的节目。

钱枫、林晟、李炜、胡明

大内容大宣发大红利

去年秋集,优酷发布3+X剧集策略,即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型,并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。而在去年确实也爆发了几部X大剧,比如优酷播放过百亿领先全网的《三生三世十里桃花》,50亿播放量、首度CG特效模拟实景技术的《热血长安》等等。这种拥有超级播放量的剧集,使得行业进入了大内容时代,而能和大内容匹配的就是阿里文娱的大宣发红利了。大宣发的意思是,将优酷与阿里文娱体系内的平台资源相互打通,将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体多方联动,并通过创新运营让宣发为美好内容神助攻。这使得优酷从一个单一的播放平台,升级到了全链路参与剧集发布的阶段。

《寻秦记》陈翔(左)

《寒武纪》侯明昊、周雨彤、贺军翔、秦汉

比如这次马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》,将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通,让影视剧的宣发变得更加丰富和立体,商业化也可以变得更充分,实现真正的“一鱼多吃”,让大IP变得更大,让头部变得更头部。这种全平台全方位放大的大宣发显然是开创了一个优酷专属的模式,这必然会带来一波大红利。如果谁有幸成为这波红利中的爆款,显然就有可能创造一个全新的大剧奇迹,这其实大大提高了内容盈利的天花板,也必将会鼓励更多的内容创业者来进入这个领域去做更好的剧集和IP,因为爆款以后不仅仅是播放的爆款,在衍生品领域会有更长久的生命力,这个领域在美国电影行业已经非常成熟,但在中国还比较初期。从这个角度来说,中国影视衍生品行业恐怕要从超级剧集开始弯道超车美国的电影衍生品了。

碎片化的世界,多元化的未来

一切的变化,都是因为时代的变化,而这个时代最大的变化就是碎片化。无论是大家获取信息的渠道还是频次,都因为移动互联网的普及而变得更多。每个人都开始有条件去选择自己喜欢的东西,而不是像过去那样只能在电视前不断的换台被动的选择,这就带来了一个多元化的未来。这个多元化不仅仅是用户选择的多元化,也代表了平台运营的多元化,从某种程度上,可以说这是另一种长尾效应,因为用户的兴趣和选择足够多,所以我们就可以在每个小领域都有不错的商业化机会。而随着大数据的不断成熟,内容+数据+生态的模式开始成为趋势,而阿里文娱显然是这个领域的领头羊。一个观看者的ID在阿里全平台被打通,阿里可以迅速还原这个ID背后代表的真实消费者,了解这个消费者的行为和诉求,从真正意义上帮助商家实现“品销全营销”,这无疑意味着一个新营销时代的到来。

优酷这次提出了由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成的营销新能源,是尤其值得行业注意的。因为目前的竞争已经不再是剧集内容质量的竞争了,那已经是最浅层和最基础的竞争了,现在真正的竞争还是在用户的大数据挖掘上,实现了这一点,就可以对大内容实现更多元化的消费,一个IP的诞生就不仅仅是一个经典剧集,而还会有经典周边道具、同人小说、手机游戏甚至相关的综艺剧集,原声大碟之类,这种全产业的覆盖在之前缺乏大数据支撑的情况下,是很困难的,而在现在则变得简单。比如电商平台针对一个用户的看剧喜好就可以给他推荐周边的产品,而在之前,这种推荐是没有办法精准和聚焦的。该新玩法显然是一个升维打击,用兴趣数据叠加消费数据从而指导商业化,是竞争对手很难去模仿的。这也是本次春集,优酷和阿里文娱显露出来的最有价值的东西。

2017年还是一个内容爆发的年份,相信很多领域都会出现内容升级的趋势,毕竟做内容的人越来越多,质量也就越来越重要。当然,在这背后值得大家注意的是,一定要具备对内容背后数据的挖掘和对内容全产业链的规划。而在未来,相信一半的成功将来自于内容之外,内容的质量和内容的运营将同等重要。

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