摘要:是否选择付费阅读这不该是平台考虑的问题,而应该是内容运营者自己需要想清楚的问题。

微信将推公众号付费阅读 原创者:要钱还是要传播力-牛科技

雷帝网 雷建平 2月14日报道

在罗辑思维推出付费产品“得到”,36氪尝试付费阅读后,微信也在尝试推公众号付费阅读。

互联网分析人士洪波今日爆料,“微信公众号付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来。”

在洪波今日一篇《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗》一文中,洪波透露自己的36氪收费专栏很快要上线,自己的公众号还会更新,但会延迟贴到公众号。

“对时效性要求不高的读者可以等这里更新。另外,说不定还会写一些不放在36氪专栏里的文字,不局限于互联网,但还没有固定的或者成型的写作计划。”

洪波说,尽管对自己写的内容一向有点自轻自贱,羞于自卖自夸,更不好意思动员亲朋好友去买,但现在还是要卖个老脸,感谢捧场。

微信将推公众号付费阅读 原创者:要钱还是要传播力-牛科技

在洪波这篇文章下面,腾讯CEO马化腾给予了回复,称洪波应该等微信公众号付费阅读。当洪波反馈说,测试太久时。马化腾又说:“已经反馈,争取加快。”

一旦微信加入到付费阅读的大军,则意味着整个内容付费行业的春天要来了,付费阅读会离每一个原创者都很近。

洪波对雷帝网表示,“我看好微信公众平台,它会是未来很长一段时间内最重要的内容平台,逐步完善平台的功能,帮助机构和个人更好在公众平台上运营,会是微信最关注目标之一。”

若微信推出订阅号付费阅读,洪波是否会参与?洪波表示,暂时没用精力再弄一个付费订阅。

微信加入付费阅读对原创者来说,能很好改善生存状态,但也会产生新问题:原创者到底是追求金钱还是传播力。因为一旦内容付费阅读后,必然在内容传播方面会受到很大影响。

微信将推公众号付费阅读 原创者:要钱还是要传播力-牛科技

部分文字+音频原创者订阅用户情况(数据来自九宇资本)

以吴军、李翔商业内参来看,部分头部原创者通过付费阅读已捞得第一桶金。比如,李翔商业内参只有几个人,但一年的收入达到1700万,除了给得到的分成外,收入依然很客观。

但付费阅读产生另一个问题是,这些原创者内容只有几万人能看到,很多人打开率不到30%,这意味着辛辛苦苦制作内容只有几千人甚至上万人能看到,还面临每年续签一次的问题。

当前,互联网圈阅读形态产生了很大变化,很多是微信群、朋友圈等社交形式传播,再加上今日头条、搜狐、网易、百家等自媒体分发,每天可产生大量的点击量,形成巨大的影响力。

对于原创者而言,一旦选择了付费阅读,则意味着要与当前流行的这些传播模式说再见。即便不是完和免费内容说再见,为了付费内容其传播的效果也会大打折扣。

是要收割你的读者,还是要继续培育,这是一个两难问题。当付费内容的原创者看到朋友圈动辄的10万+不心动吗?连续付费几年后,这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降?

当雷帝网向洪波抛出这个问题时,洪波的回答是:

微信公众平台的付费订阅一定是一个交给运营者自己掌握的工具,对哪些内容收费,怎么收费,收多少,都需要公号运营者自己掌握,微信不会强求一律。

是否选择付费阅读这不该是平台考虑的问题,而应该是内容运营者自己需要想清楚的问题。

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