更新到7.6版本后,陌陌把原来的两个视频功能“时刻”与“动态视频”进行整合,并将视频入口提升到原来“附近”的主帧位置。
直播之后又开始强调短视频,但陌陌还是陌陌,不是快手-牛科技
今日上线的陌陌新版本值得一说:更新到7.6版本后,陌陌把原来的两个视频功能“时刻”与“动态视频”进行整合,并将视频入口提升到原来“附近”的主帧位置。

陌陌是从6.5版本开始涉及短视频的。最初形态是允许用户上传 30 秒短视频到动态中;之后又在去年8月推出的7.0版本中上线了实时性更强的“时刻”。“时刻”形式类似 Snapchat story,用户现拍 10 秒短视频后可以直接在 App 中进行简单编辑,并添加喜欢的文字和表情。“我的时刻”会直接在个人主页露出。

而这次整合,其实是给了之前呈散装分布的短视频一个集中入口,更容易被发现。现在打开陌陌,首屏即是短视频推送页面,同时这些视频都支持打赏。再联系一下把陌陌送上快车道的直播功能,“短视频+直播”的搭配组合很容易让人想到另一款明星产品 —— 快手。

陌陌会变成越来越像快手吗?

快手CEO宿华认为“视频是新时代的文本”,当整个产业环境升级到跟文本类似的程度时,所有行业都会因为视频被重新定义。而陌陌的唐岩在一次演讲中也提过共性观点,在唐岩看来视频最核心的优势是信息量,“再短的视频可能都是按 M 来计算的,跟图片按 K 来计算是不太一样的。”

不过其实再往下看,两款越长越像的产品其实最终的落脚点还是很不一样的。

从本质上来说,快手搭建的是一个内容货架及一套内容的生产与分发体系。在经过六年不断地调试和引导后,快手用户打开 App 的出发点已经从制作内容转变为消费内容,也就是快手基本的工具属性在不断淡化。当用户开始在意他所消费的内容,快手就可以开始构建生态体系了,MC天佑、天安社们才会不断冒出来。

陌陌同样是工具。用户打开陌陌,绝大多数是奔着交友来的,目的很明确。但问题在于,一是这种需求不会特别高频;另外如果搭讪反复受挫,用户的体验就会很负面。所以从直播开始,唐岩是希望通过内容来弱化用户的目的性,他打过一个比方:如果陌陌是一个广场,大家都是陌生关系,是来认识新朋友的,但这个广场里什么都没有,可能就有一些树和凳子,那么来的人应该留不了太久。所以他希望陌陌可以变成像一个迪士尼乐园,而直播、短视频就是用来留住用户的娱乐设施。

所以总结起来,快手还是内容平台,视频是平台的终极目的;但对于陌陌而言其实是提升用户黏性的工具。当然,可打赏的短视频和直播一样,还带有拉动收入的作用。当短视频能在陌陌中汲取到充分流量后,势必会像直播一样形成自己的产业链,未来陌陌短视频里可能也会产生原生 UP 主,而对于陌陌主播来说,在直播之外又多了一个更碎片化的粉丝关系维护途径。

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