2月10日,知名国际数据公司(IDC)发布了2018年第四季度中国市场智能 手机跟踪报告。

根据数据显示,2018年第四季度中国前五大智能手机厂商,除华为之外同比增幅均有所下降。其中第四季度小米品牌智能手机出货量同比下降34.9%,国内出货量仅为1030万台,逐渐落后于竞争对手。

市场增速持续下滑,华为成最大赢家

2918年对于中国智能手机厂商来说,是充满机会与挑战的一年。

2018年全年,国内智能手机整体市场出货量同比下滑高达10。5%,全年中国市场智能手机出货量仅3.977亿台。受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,如何激发消费者的购机欲望,为各大厂商的艰巨挑战。

另一方面,2018年新iPhone高昂的产品单价,导致苹果在日益严峻的国内市场环境中,口碑与销量双双下跌。同时,金立手机轰然倒下,使得原本呈现饱和状态的国内智能手机市场,再度出现空白区域,如何取得苹果、金立留下的市场份额,成为国产手机厂商的重中之重。

2018年中国智能手机市场,在Vivo、OPPO勉强保持个位数增幅的情况下,华为凭借着旗舰机型优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动,第四季度同比增幅高达23.3%,毫无疑问成为了最大赢家。

对比华为的迅猛增长,2018年小米在国内市场则是表现的不尽如人意。

2018年第四季度小米手机出货量下跌34.9%,下跌幅度几乎持平2016年36%的负增长,在海外市场节节攀升的小米,在国内市场却再次迎来了危机。

攻占东南亚市场,小米能否成为“洋品牌”

2019年1月10日,小米集团召开全新独立品牌红米Redmi发布会,宣布红米系列更换品牌表示正式成为独立品牌,并聘请前金立总裁卢伟冰担任红米Redmi品牌总经理。

在红米发布会的现场,小米创始人雷军一句“生死看淡,不服就干”,让整个手机行业将目光转移到了红米Redmi,这个年轻的品牌身上。

雷军在发布会上表示,红米Redmi将是一个专注于性价比的品牌。但从小米集团聘请卢伟冰的举动来看,红米Redmi将会成为小米在海外市场的“大杀器”。

卢伟冰在加入小米集团之前,一直都是以海外业务为核心。在金立时期,卢伟冰就多次强调海外市场对国内智能手机厂商的机遇与挑战。离开金立之后,卢伟冰一手创立的壹诚科技,甚至以“成为海外市场本土品牌最优选的合作伙伴”为企业愿景。

相对于国内市场的低迷,小米在海外市场的则是无往不利。2018年第四季度,小米手机在印度市场出货量高达1050万台,市场份额高达28.9%;整个2018年,印度市场为小米提供了4110万出货量,市场份额也高达28.9%,在出货量方面,印度市场对小米的重要性丝毫不亚于中国市场。

同时,不同于中国智能手机市场总体下滑的趋势,印度智能手机市场仍旧是一片蓝海。在智能手机渗透率和换机频率方面,印度市场凭借自身的人口红利,其增长潜力远大于中国智能手机市场。

2018年第四季度,小米手机总出货量正式超过一亿,其中印度及东南亚市场给予的帮助对小米来说是至关重要。

此次,小米将红米Redmi独立之后,将进一步通过极致性价比战略,继续在新兴市场引领智能手机发展趋势。对于小米而言,战略新兴市场已成为集团核心战略,能否成为印度及东南亚市场的独占鳌头的“洋品牌“,才是小米现阶段最大的挑战。

5G时代,小米将何去何从

自从2018年下半年,电信运营商宣布开启5G网络试点之后,各大智能手机厂商不约而同的将2019年定位5G元年。

得益于华为与高通在5G技术方面的突破,三星、小米、华为、一加、vivo、OPPO都已宣布将与2019年发布5G智能手机。

技术的变革所带来的除了机会还有挑战,当年如日中天的诺基亚则是最好的例子。5G时代,对于刚刚以互联网服务公司的小米来说,又将面临怎样的变革?

对于小米,我们的第一反应往往都是一家智能手机公司,5G时代小米只需要跟上步伐,采用高通最新的5G芯片,即可保障自己发展的脚步。

实际上除了智能手机之外,小米还是继苹果、三星、华为之后第四家拥有手机芯片自研能力的科技公司,同时小米已经建成了全球最大消费类IoT物联网平台,连接超过1亿台智能设备。

5G技术带来的不仅仅是更快的网速,更低的网络延迟和设备功耗,对于物联网规模逐渐扩大的小米来说,也是一次全新的机会与挑战。

小米智能实际虽然在国内市场遭遇下滑态势,但小米在国内市场的引以为傲的生态体系,仍旧是雷军独一无二的“杀手锏“。

2019年,对于小米来说,除了继续拓展海外市场之外,如何让5G技术所带来的物联网革命,融入到小米lot智能生态体系当中,已成为小米最大的挑战。

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